作者|夏虫（题图：黑神话·悟空）
“ 关于黑悟空的话题，最近确实是蛮有意思的。不是说要跟风讨论他，而是结合电商甚至是跨境电商的一些趋势，感觉有些逻辑是有关联的，甚至或许在不久的未来，我们会看到更多的类似外在表现，也或许是一个机会点。”
最近黑神话·悟空的狂风确实刮起来了，连我这个戒游戏多年的手残党都“被迫”灌输了太多类似的信息，朋友圈也被霸屏了。
额，有些人已经请假通关去了。
哈哈，虽然我不玩游戏，但4年前，游戏科学发布第一次视频的时候，我就有关注到这个尚未发布的游戏--传统元素加精美的制作。虽然我手残，但不影响我欣赏。
我有一个朋友，老游戏制作人了，经常在一起吹牛打屁，所以对于游戏的一些概念还是有的。
3A这个词是有点分量，特别还是游戏产出的贫瘠之地--中国。但这阵黑悟空的风，除了所谓的第一个国产3A巨制，以及积攒了4年的人气之外，一定还有其他什么加持。
背后一定有更为真实，或者值得去思考的东西。
我们应该学会透过现象看本质，或者说看到对于我们所从事的事，所处的环境有一定的认知加强作用，而不是纯粹“吃瓜”。
01
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游戏界的国货崛起
聊到游戏，我始终在想一个问题，到底是玩法重要（比如回合制，还是角色扮演，或者是即时战略），还是技术引擎重要（比如黑悟空聊到的3A），还是背景架构重要（故事背景，故事脚本，情景策划）。
我突然想到了荣光的三国志系列--一个伴随了八零九零后少年时代的游戏系列，相信不少人印象应该深刻。
比如最经典的三国志11，你说玩法吧，回合制其实很多时候已经是一个相对弱后的东西了，你说技术引擎吧，好吧，其实就这么回事。
但是，感觉最核心的还是对于三国那一段历史文化的深入理解，再加上如何融入到游戏策略和玩法逻辑中吧。这才是三国志系列经久不衰的最核心的因素吧，甚至影响了一代人的游戏认知。
但尴尬的是，人家荣光是一个正儿八经的日本游戏公司，反过来向我们输出我们的历史文化游戏，这其实是有点奇怪的。
游戏能得到认可，历史文化传统要素叠加游戏是一个因素，游戏技术是一个维度，根子里还有一个因素就是日本在游戏这块的“可解释权”--国家实力、领域实力都让其具备了这种可解释权。
回到黑悟空，当国家的实力在变化，周边其他国家对其的认知在不断的刷新的时候，正如有人吐槽的那样，其实黑悟空的3A跟真正巨制还是有些些差距，但其实这些已经不影响了。
因为，在大环境的认可加持下，游戏科学只需要做到持平，甚至于接近，就已经成了。
在国产3A技术持平或者非常接近一流的前提下，再叠加西游传统元素，以及一些玩法上的创新以及跟传统文化元素的完美融合，这就破局了。
就跟黑悟空火了之后，游戏里扫描的一些中国历史古迹被挖掘出来之后，山西很多地方游客量暴增。
难道这些游客都是玩游戏的人吗，其实不是的。然后难道之前大家不知道中国山西“村村有古庙，处处有古建”，其实也不是的。
内在的是国力增强之后，传统的文化认同感增高，“国货”的认同感提升。黑悟空只不过是一个引爆点，刚好把国人积压的那种多年的“文化压迫感”给爆发出来了而已。
国人正在去西洋化。
崇洋媚外的时代确实在过去，这种表现是从方方面面体现的。包括以前的日韩风，国际风向，对于欧美的那种生活的向往等等。正在被信息风潮，更为重要的是经济整体水平，不断的拉平。
世界本质上是一个信息差维护的流转世界，当你已经站在或者接近世界顶点的时候，很多信息对于你来说就不是信息差了，没有了那种神秘感，换来的是另一种潜移默化的自身产出东西的认同感。
从事电商行业，从游戏回归到电商领域，那么这个事件对于电商领域有什么启发呢。
02
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国内的国货平替
聊这个话题，大话题自然是承接上面的游戏火爆的内核因素--国力的增加，内在的认同感在提升。
这一点其实很好论证的，就跟这两天在群里讨论苹果手机跟国产手机，会发现跟过去五六年不同了，已经有很多人为国产手机站台了。我相信，这里有国产手机技术不断在提升有关系，但那种潜在的可能我们自己都没有感觉到的“国产自豪感”一定是在起着某种作用的。
所以，国际大牌依然还有空间，但是会被压缩，典型如之前西方输入的一些高客单的东西，奢侈品就是一个非常非常典型的反面例子。
一方面确实是经济的原因，整个经济处于消费小降级的阶段，大家变得更“穷”了。
刚好，之前文章有提到过的，国产的生产质量和生产能力，有点“所向无敌”（出口也算是一种生产能力向外溢出的体现）。
这种生产能力质量提升，和数量内卷，必然挤压价格，所以当消费存在一定降级的情况下，国产平替“去西洋化”其实是一个挺好的选择。
除此之外，对于中国文化传统的认同感，必然会导致与之关联的商品会被更认可。例如这几年，汉服等销量，其实是不断上涨的，包括一些地方性景区围绕地方特色的旅拍，写真等，其实很火爆的。
关于消费的商品维度，除了汉服类似的偏向于服饰类的，还有文创等。之前故宫的文创产品着实火了一把。
所以，对于很多之前国际品牌输入逻辑，将会出现越来越多的国货去做支撑和平替，这种逻辑有经济大环境下滑的原因，其实也有此消彼长（国力增强，国人认可程度变高）的因素，当然也有技术层面的因素--制造质量更高。
需要专门关注的是，中国传统5000年的历史，真的太多东西可以挖掘了。一旦观念逐步扭转过来之后，再叠加越来越有质量感的设计能力（创造性+解释权），结合强大供应链生产能力。
我相信，这是一个国货层面的机会点，整个链路上的机会点吧。
03
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国外东洋货崛起
聊完国内，聊国外。
欧美位于西方，是为“西洋”。东方大国位于神秘的东方，所以是“东洋”？
开玩笑。咱聊正经的，中国国货的崛起，不单纯影响的是国内，冲击高客单区间的用户，更多的是对外输出。
而这几年一直聊的跨境电商，本质上就是商品跨境，依赖的是强大的供应链生产能力，但其实很少聊的品质维度，更多聊的是以数量取胜，以价格为王，卷的他们“痛不欲生”。
但实际上这个事需要拆开来看--发达市场和欠发达市场。
以欧美发达市场为例，之前在《跨境电商系列03：跨境电商的三方散家玩法，你的思路对吗？》我曾聊到过，不少中国自主品牌出海，其实锚定的是欧美发达国家。
比如那一篇中我反复提到的“喂鸟器”的例子，其实就是中国供应链生产能力，叠加自主品牌的一种表现形式。
他们太多打的都是小众需求，小众需求产品化供给。其实这里不单纯有中国强大的商品供应链能力，还有产品设计能力和品质属性在里头。
因为，上述那些场景中，大部分客单其实都不算很低的，或者在同类型的事物中，客单都还可以，用户群体其实还是具备一定的“审美”高度，和付费能力的。
“喂鸟器”的例子，以及包括第三篇中提到的品牌出海，“海外专属型产品”，本质上就是“东洋货”在发达国家崛起。
除此之外，Tiktok、Temu、Shein能在发达国家大卖，其实严格意义上说依赖的是白牌，即没有品牌溢价的商品，依赖于海量的、成型化、相对低成本供应链生产能力。
这里也可以看作是“东洋货”崛起，但这里的崛起逻辑跟上面“喂鸟器”又是两个逻辑，喂鸟器主打的是一个兼顾供应链能力之下、有一定产品设计和品质保障的产品供给。
而“白牌”战略实际上就是以量取胜，以价取胜的战术了，铺天盖地之下，主打的是一个实用为主，价格巴适。
大经济环境不好的情况下，欧美那些大地主们也逃不开“是兄弟就砍一刀”，地主家也没有余粮的逻辑。
而对于比如东南亚欠发达的一些国家，甚至是非洲等。国货的逻辑又不一样，在当地本身制造能力有限的情况下，妥妥的就是“消费升级”，买“东洋货”，就是买潮流了。
妥妥的有点中国十多年前的情况，“西洋”的舶来品，横看竖看都高级一些，物以稀为贵。
所以，不管哪个市场，在强大的中国货品输出的状态下，“东洋货”确实是在崛起的，只不过崛起的方式不同。
04
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文化的软性输出
回到“黑悟空”的话题。
或许有人会说400万的在线，90%是国人，剩下只有寥寥不到40万的实打实海外选手。但要想想，这个事件发生之前，我们在这块的对外影响力是零呀。
但就算如此，还是有不少国外的人在感叹制作的精良，以及故事背景以及体现的文化特色的考究，这本身就是一次文化的输出。
除此之外，其实这些年，随着Tiktok等工具的崛起，将不同国度之间的信息差以视频的方式消除了不少。
但这些只是工具层面的，其实可以看到现在比如美国街头、巴黎街头，挺多那种宣扬中国传统文化的，比如汉服加传统乐器的演奏，传统服饰的一些宣传。
（视频号截图，侵删）
可以看到，那些主播本身就有一种自信的状态，而围观的群众很多时候也是一种好奇加敬佩的逻辑去围观。
（视频号截图，侵删）
这就是一种软性的文化输出，一种对于异国文化的好奇以及激发起的探索欲望。而这种原始好奇的起点，很多时候本身就是一个国家影响力的潜在影响。
（视频号截图，侵删）
这种影响是两个层面的，表达的人认为是在传播一种他认为是自豪且独有的东西，而受众则是基于一定的了解前提，想要了解一个相对强大事务的背后隐藏的逻辑，就如探索未知一样，而不是过去那种下意识认为是一种弱后的东西。
(新华社“中国功夫，到非洲了！”截图，侵删)
包括比如中国的传统武术，得益于李小龙他们70年代在欧美的一些痕迹，以及影视剧的传播，创造了中国场景独有的“kongfu”一词。
我也相信，随着时间推移，中国的传统文化武术一定会迎来第二波全世界的浪潮。而这种逻辑的表达会越来越频繁，并且随着商品输出，也可能会融入到商品元素的表达中去。
我相信，商品的输出，会从基本诉求的满足，到独有的设计感和质感，再到独有文化元素的融入的这么个发展轨迹去迭代。
我相信网上不管是正版的还是未授权的，已经有一大批黑猴子的周边商品出现了，义乌小商品市场的工厂又会忙碌一段时间了，这是一个必然的结果。
对于这个大逻辑，或许不管是关注国内的市场，还是跨境的市场，应该都是一个未来可以逐步放大的机会点吧。
前一阵子，侄女报考大学，文科。我给她梳理了很多方向，其实我个人建议了很多国粹输出，文化层面的专业（文化传统，中医，神话故事，汉服，文物等等），一定是会越来越多的，先下手为强。
或许，在不远的将来，可以搞点什么事？为祖国的传统文化发扬光大贡献一份绵薄之力，再顺便赚点小钱。
夏虫评说
黑悟空最近确实很火，总感觉团队内的很多年轻小伙子最近眼袋很重，估计是熬夜打通关去了（哈哈）。
黑神话·悟空，或者类似的爆点，我相信在未来的几年中，一定会越来越多。或许有人会说，不管国内国外，整体经济大环境不好，何来强大之说。
不好是真实的，但有时候也得看相对值，当别人更不好的时候，反过来想是相对好了。资源和信息，不在于绝对增量，而在于对比之后的差量。
而中国很多时候缺的是一种认同感，但随着时间的推移，或许这种的为历史为自己的文化去维护的不自觉会越来越多。只要“技”的层面逐步追赶，剩下“觉醒”和爆发的例子一定是会越来越多的。
而这里，可能就不单纯是电商的话题了，也不是说国内还是跨境电商的话题，而是整个行业，会不会存在一些机会点的话题。
我个人相信，如果没有特别的逻辑意外的情况下，应该问题不大。总而言之，还是需要对这个世界保持关注，保持思考吧，或许对于每个人来说都不是坏事。
笔名“夏虫”，源自于我的另一个非技术公众号【夏虫悟冰】：以敬畏的眼光看待世界，在思考中成长自己。当然，笔者还有另一层身份，10多年互联网大数据以及算法经验，也算参与过创业，也有日均数十亿分发流量的商业化广告经验。一直以来，专注于搜推广以及企业数据化、智能化建设，目前在一家还算行的上市电商公司做海外业务，负责产品以及技术团队。
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非技术公众号【夏虫悟冰】，保持对这个世界的思考，偶尔发发文青梦。欢迎大家关注，或者推荐给朋友。技术之余，依然要有“诗与远方”，一起努力和加油。
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文章都看完了，还不点个赞来个赏~
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