科学种草 | 破解小红书素人爆文的奥秘

前言

近期小红书出台了“品牌违规扣分”的新政策并且发布了最新的《社区商业公约》。这一系列打击违规营销的动作，都是为了防止平台过度商业化。而如何判断一个品牌商业化程度高低，比较简单的方法就是看素人笔记的占比。素人笔记占比越高，那么品牌的商业化程度就越低，限流的可能性也就越小，所以素人笔记对品牌投放而言是非常重要的。

最近，也有很多品牌向我们询问素人笔记的情况，很关注素人出爆文的问题。那么，我们就一起来看下素人出爆文具体情况是怎么样的。

素人总体爆文率

首先呢，我们先明确一下素人的概念。这里我们说的素人是指粉丝数小于1000的用户。对于1千-5万粉丝区间的达人，我们称为KOC；5万粉以上的达人称为KOL。

素人本身没有什么创作优质笔记的能力，所以出爆文的概率比较低。这一点通过对比千粉以上达人的爆文率就可以明显发现。

上图是我们统计了近一个月的素人、KOC以及KOL的爆文情况，其中KOC产出的爆文是最多的，其次是KOL，最后是素人。素人的爆文率非常低，仅为0.06%。