窗前花相映 一抹杏腮红 | 腮红用户画像分析

前言

彩妆行业品类众多、竞争激烈，但腮红的情况却不太一样。根据天猫生意参谋近1年数据，彩妆行业受疫情影响整体都有下降，但腮红受影响相对最小。同时，小红书上腮红在行业占比、行业趋势和平台流量方面表现都很不错，这在前面的彩妆行业分析的文章中有提到 ，腮红较之其他彩妆类目机会更大。那关注和喜欢腮红的消费者有什么特质？他们更容易被腮红产品的哪些卖点所吸引？今天我们就通过腮红用户画像来一探究竟。

小红书腮红品类基本情况

我们先来回顾小红书上腮红的基本情况：腮红每个月的笔记大约是4万篇，占彩妆大盘的8%左右；腮红增长趋势较好，高于彩妆大盘31%。腮红相关笔记的篇均互动较高为257，比大盘高出26%，可以看出平台还是给予了腮红一定的流量倾斜。通过以上的数据我们可以看出，腮红在行业占比、行业趋势和平台流量方面表现都不错，值得关注。 深度观察 | 彩妆行业还有哪些机会点与红利？

腮红用户采样说明

要实现一个产品的用户画像分析，首先得从平台上选取真实的用户。我们认为，参与互动的这些兴趣用户即为产品的潜在兴趣用户，我们选择分析的用户群体即兴趣用户这个群体，进一步的，兴趣用户的选择需要保证其真实性，真实性可以通过其自发性来确保，即笔记并非商业接单。

兴趣用户包括：自发参与品牌投放笔记评论的用户（排除含水量较高的用户）、自发品牌相关笔记的用户（千粉以下，但不包括伪素人）。

兴趣用户不包括：千粉以上发布笔记的用户（通常有较多的品牌投放笔记，可能污染数据）、自发笔记的评论用户（自发笔记通常笔记质量不是很高，所以得不到系统的推流，自发笔记的评论往往来自于作者的好友）。

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评论兴趣用户选取

我们选取腮红近期热门笔记2000篇，采集评论16718条。这些评论的平均字长为14.5个字，略高于小红书大盘。我们统计了这些评论的含水程度，