解读 AppStore 新功能：自定义产品页面和 A/B Test 工具

一、前言

可能很多开发者还没有意识到，今年 WWDC21 推出 《Get ready to optimize your App Store product page》 是一个重磅功能！因为 iOS app 下载的地方，目前只有一个：App Store。所以，它是所有 app 能够提高暴光和决定用户是否下载最直接和最后的风口。如何包装好这个风口，最直接是影响下载量！而下载量意味着用户量。所以这个 Session 的重要性不言而喻，但是这个 Session 视频仅仅只有 8 分钟时间！为什么呢？咱们先留个伏笔，下文在解读。

二、正文

大家好！今天小编又带大家一起吃瓜啦！咱们先来总结一下有那些 App Store 新功能，然后挖掘一些深度剖析的问题并尝试“解答”，最后分享一些 App Store 解读，最后，本文希望大家能有所收获哈~

首先，AppStore 产品页面优化有二个方面：

• 自定产品页面
• 产品页面优化

简单来说，自定产品页面 就是开发者可以针对一个 app 设置不同的商店截图、app 预览和推广文本；而 产品页面优化 就是可以测试使用不同的 app 图标、截图、预览和推广文本时，不同用户的反应(展示次数、下载次数、转化率等)，从而优化并提升效果。

进一步利用您的产品页面

今年晚些时候，您将能够在 App Store 上对产品页面进行优化和自定，进一步提高页面的相关性和有效性。了解如何使用这些功能在 iOS 和 iPadOS 上的 App Store 中以全新方式与顾客分享您的 app。

自定产品页面
使用不同的推广文本、截屏和 app 预览，创建产品页面的其他版本，更好地展示 app 的特定功能或内容。通过唯一的链接将相关受众定向到特定页面，并在“App 分析”中查看效果。

产品页面优化
比较不同的 app 图标、截屏和 app 预览，看看哪个最能引起用户共鸣，从而优化您的产品页面。在 App Store Connect 的“App 分析”中查看结果，然后将效果最好的素材资源呈现给所有用户。

注：在苹果的 官方文档 有详细说明。

2.1 自定产品页面

首先，讲解一下自定产品页面，到底有那些内容可以自定义：

1. app 预览
2. 截屏
3. 推广文本

目前只支持以上三种元数据的自定义，app 图标、app 名称、描述、副标题等暂时不支持。（为什么不支持？读者可以思考一下，下文会解读。）

举例子来说，比如下面这个应用：

这是一个关于登山者的应用，第一个产品页面是 默认产品页面，也就是这个是默认的商店显示效果，但是这个默认的页面，针对所有用户都是一样的，所以，并不能让不同的兴趣爱好的用户都能第一时间了解到自己想要和关注的功能。举例来说，比如一些用户喜欢登山，而另一些用户可能只是喜欢看别人登山或享受山上风景，这时候开发者就可以利用自定产品页面，选择展示 app 直播的功能，吸引有兴趣实时关注登山者或将直播他们自己的登顶旅程的用户。诸如此类，创建突出显示 GPS 跟踪功能，以吸引有兴趣计划与一群朋友一起攀登的人。如果您开发一款游戏，您可以创建一个最吸引人的游戏角色或受欢迎的玩法，突出您游戏的截图或 app 预览的自定义界面。总之，您可以把您 app 的特色内容提炼成卖点，创建特色的自定义产品页面。（是不是很棒，可以点个赞！下面内容更赞哦~）

好了，咱们总结一下 自定产品页面 的功能：

• 自定义元数据：
  1. app 预览
  2. 截屏
  3. 推广文本
• 可本地化
• 唯一商店链接

可本地化就是可以针对某个语言创建自定义产品页面，最后，每个自定义的产品页面，都有自己唯一的 URL，因为自定义的产品页面，必须是通过单独的链接才能访问显示对应的自定义页面，而默认用户在商店看到的是：默认产品页面（Dafault product page）。

说到这里，有读者可能会有这样的疑问：能自定义的 app 图标吗？不着急，小编在下文解读部门在分析啊。

既然创建了自定义产品页面，那么目的也是很明确，做了事情就要看效果嘛！通过 App Store Connect 后台的 App Analytics 中可以查看每个页面的指标，包括：

• 展示次数
• 下载量
• 转化率
• 留存数据
• 每位付费用户的平均收益

通过以上数据，了解某些页面如何转化用户，具体的数据和效果，目的不太确定，到时候大家可以试试看啊~

总结一下 自定产品页面 开发者可以提前准备什么：

• 计划明确您的目标
• 考虑您突出显示的功能和内容
• 准备好元数据

最后，划重点：

• 一次最多可以发布 35 个自定产品页面。
• 您可以随时在 App Store Connect 中创建新的页面并单独提交这些页面进行审核，而不需提交 app 更新。
• 在“App 分析”中查看展示次数、下载次数、转化率等信息，以便监控每个自定产品页面的效果。
• 衡量每个自定产品页面的用户留存率和付费用户平均收益，以了解这些页面在一段时间内的效果。

注：可以在 增强您的产品页面 - App Store - Apple Developer 页面了解。

2.2 产品页面优化

以上说的 自定产品页面 功能，因为自定义的界面是通过单独唯一的链接访问，所以一般是用在推广渠道，针对某些兴趣的用户群体投放的广告等。那些在 App Store 里搜索或浏览 app 的用户，自定义产品页面起不到作用啊！所以，苹果就提出了优化的方案，通过设置和测试默认页面的不同处理方式，拆分每个页面的流量，给不同的用户展示不同的内容：

• 原始产品页面
• 测试产品页面

Treatment 可译为治疗、处理，此处小编翻译为测试比如好理解。也可以这样理解：原始产品页面（对照组）和 测试产品页面