slogan - 构建认知价值

有人说slogan 要突出差异化 体现出独有的价值，其实slogan不仅仅是传递信息，更重要的是构建价值体现， 给用户在心中树立一个认知形象， 

solgan 的三个境界 - 大家一定记得王家卫在《一代宗师》中 “见自己， 见天地， 见众生”一言以蔽之，你的格局多大就就的视野就有多大， slogan 就是你给用户传递的一个价值体现

什么是“小我”的境界呢？

简单来说，就是看到了产品、品牌对“单个用户”的“功能利益”，就是写产品的功效特性和卖点，约等于罗瑟·瑞夫斯所说的“独特销售主张”；“小我”型的Slogan可以用“自我介绍、指引行为、促进销售”来总结，它常常出现在品牌早期，需要以一个核心功能点（同时也是用户心智中最具差异化的认知点）来快速打开局面，建立市场地位的背景之下。如：

红牛——困了累了喝红牛

饿了么——饿了别叫妈，就叫饿了么

天猫——上天猫，就购了

网易严选——好的生活，没那么贵

汤达人——好面，汤决定

特仑苏——不是所有牛奶都叫特仑苏

什么是“大我”境界呢？

当品牌摆脱了生死线上的挣扎，用户价值得到验证，产品线丰富，用户规模增长，此时已经很难再用单一的功能利益来跟整个市场沟通；而另一方面，品牌对“自我价值”的理解也开始变得深入起来，决策者来到“见天地”的阶段，看到了一个更大的“群像”，看到了自己为这个群体所创造的更完整的价值。此时，品牌在用户心智中的差异化，将更多地来自于功能