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我想起了几年前的四姑娘山,四姑娘山有着迷人的雪山和高山草甸风光,特别以起伏相连的四座雪山(传说中它们是四个姑娘,这是四姑娘山得名的原因)的独特景观吸引着中外游客。
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那个时候,景区正处于开发阶段,景区推广也在同时进行着,如何给景区取一个好的宣传口号是成功推广的第一步,当时景区作了很多宣传口号的备选方案,然后逐个筛选,最后拍板的宣传口号是“四姑娘山-东方的阿尔卑斯山”,景区希望以阿尔卑斯山的名气打响四姑娘山的名气,如果你没法去真正的阿尔卑斯山,就来四姑娘山吧,我想这是景区一个初衷。
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而这个宣传口号打出去过后,好像并没有很理想地达到预期的效果,大家在疑惑,仅仅因为有雪山就能叫阿尔卑斯吗?那阿尔卑斯独有的滑雪、温泉、度假,在四姑娘山都找不到。同样,四姑娘山在藏区,有着它独自的内涵,它是一座神山,一座圣山,你怎么可以让它和一座文化背景完全不同的“洋山”相提并论呢?
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四姑娘山没有迎来想象中火爆的游人景象,阿尔卑斯并没能把四姑娘山带红。景区开始反思,他们逐渐认识到当初选择这个宣传口号的失策,景区要求长远的发展,不应该寄居别的景区,而是应该创建独自的品牌。阿尔卑斯山在全世界只有一个,四姑娘山也只有一个;东方的阿尔卑斯山不是阿尔卑斯山,也不是四姑娘山。我们要打造的是一个独一无二的四姑娘山,而不是一个模仿秀。他们调整了自己的推广方案,实际结合自身特色,打造了新的宣传口号,这就是你现在看到的“东方圣山-四姑娘山”。
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目前,以中国死海取名的景区还有很多,新疆,山西,只要有盐湖或者地下盐卤水的地方,就可以出现一个死海。而这些死海,能走多久,能走多远?如果他们能知道四姑娘山的这段故事,他们也许会有更多的思考。
这周周末,我们就要去“中国死海”了,爱她就带她去中国死海吧!
PS:最后那句“爱她就带她去中国死海吧!”是中国死海的宣传口号,真的是将模仿进行到底