双赢策略：推广第三方移动应用 Facebook赚取广告收入

关于Facebook的移动业务展望，普遍存在这样一种误解：它们试图通过HTML5来与iOS和Android在软件插入支付业务方面一较高下。事实上情况并非如此。Facebook真正关注的是应用软件在每个平台中产生的信息量，然后通过广告获利。支付业务的收入只是相当于额外的奖金，但不是决定性的。这就是为什么Facebook在今天宣布通过在他们的应用软件中加入更多的信息量，可以帮助第三方盈利。

Faceboook声称上个月它们为第三方应用软件带来了1.6亿用户和11亿访问量，而二月份仅有6000万的用户和3.2亿的访问量。数据已经显示Facebook能够为移动应用软件带来点击率，因此开发商们将会继续与Facebook合作，将新闻速递发至它们网站，而Facebook可以在这些新闻旁边放置广告，可谓一举两得，绝对是一种双赢的合作模式。

在最近的移动平台方面的成功案例中，Facebook可谓是占尽了风头。Facebook在电影社交网站Flixster上的外站链接的点击率已经飙升到每天48万，比过去的四周增加了10倍。12周之前，Branchout发布了它们与Facebook整合的职业社交移动应用软件之后，他们每月的活跃用户就从100万增至1250万。由于和Facebook时间轴的整合，Viddy(目前拥有1600万注册用户)和SocialCam的访问量已经上升至视频分享网站排行榜的前列。

想要了解Facebook的移动平台策略，Viddy是个完美的范例。Facebook正在帮忙推广Viddy，即使它只是一款本地的移动应用软件并且在社交网站上不能通过在线支付业务来获利。但没关系，这丝毫不影响它们之间的合作，相反Viddy将很多非常有趣的视频内容上传至Facebook的新闻速递和时间轴，当用户在Facebook上观看Viddy上传的视频，Facebook就可以通过广告来获取利润。

即使用户群在慢慢转向移动平台，Facebook仍然可以赚取广告收入。在移动平台上拉赞助是个很有效的方法。相对于Google搜索中弹出的那些突出显眼的横幅标语和一闪而过的赞助商广告而言，我不介意看到Facebook的这些广告。当像Forbes之类的传统媒体认为Facebook不知道如何在移动平台上赚钱的时候，这恰恰表明它们自己很无知。

事实上，我认为Facebook有着最为持久的赚钱策略，因为它们的广告我们很难注意到，但事实上却很奏效——它们总是潜移默化地在推广那些你的朋友们正在使用的品牌和应用软件。试想一下，在明显能够盈利的情况下，像Viddy这样的软件开发商会愿意为这些赞助广告支付多少钱？

为了让该策略奏效，Facebook唯一需要做的事情就是让他们的新闻速递的内容具有足够的吸引力。这就是为什么Facebook想要成为社交层和数据中心而不是传统移动平台的原因所在。如果Facebook能够将目前顶尖的移动应用软件的优势集于一身，以及通过过滤来显示与你朋友相关的资料信息，可以肯定很多年后你依然有理由访问Facebook，甚至是每天都会使用，就像5目前亿人正在做的一样。

Via TC

（Danice 供雷锋网专稿，转载请注明！)