手机屏幕是最好的“分众”

手机广告，广告 2.0的起点

前言
这么多2.0，我也随便来谈谈广告2.0

文

广告业是一个传播行业，一直随着传播技术的发展而进行演进活动。

       随着移动技术的进步，移动手机已经普遍可以连接因特网，意味着每个个体都可以在移动的个体状态下接入他感兴趣的网络信息。

      传统的广告面临着这样个革新的机会，互联网出现后最明显的是人们开始在自己的传统广告上加上，产品相关或公司相关的网站地址，提供用户获取更多信息的接入方式，之前是地理地址，声讯电话。到现在的电子邮件地址，互联网地址。这些都以文字的形式出现在广告页上，或者电视等荧幕上。

        文字是抽象的，尤其是随着新的接入因特网形式的出现，用户可以开始有移动设备登入因特网。大家都有一个体会就是在移动设备相对较少的输入键，输入网站地址是相当麻烦的事，以及文字是相当抽象的，21世纪是看图世纪，如果可以通过图形直接进入图形相关的因特网信息，那是相当有震撼力的。

       目前已经有些技术在做这个方面尝试，目前比较成熟的有中国移动二纬码和面面通科技的图形识别接入技术（hyperlink frame技术）。

       这两个技术都可以做到图形识别接入因特网，两者各有优点，二纬码相对来说还是比较抽象，还是黑色（国外已经有彩色）条码，对用户而言不够直观，但是它有个优点就是精确性，可以在电子票务等方面，在广告方便目前也有介入，其业务叫扫码上网。

        条码技术最早是（美国）军方用户做仓库存储和物流管理的较早期的技术。

       后者面面通科技采用的是拍照上网，是基于普通的图形识别的基础上的，其优点是形象，商户可以直接把广告图形最为一个拍照上网接入点，所以在广告方面后者的机会较大。

       传统广告是很成功的，目前两者提供的技术可以对传统的广告做一个补充，利用两者的图形接入技术，可以方便的统计广告的点击率，目前点击率只在互联网广告领域存在这一说法，目前移动二纬码技术和面面通科技的hyperlink frame技术都可以补充传统媒体的点击率部分，可以使传统媒体更具有交互性，以及接入后获取的即时动态可以更新的信息。

       在这个瞬息万变的社会，传统媒体都有一定的制作周期，发布周期，不方便更新之前发布的信息，这些信息或许还在流通，但是该信息或许早己过时，所以就造成信息的生命周期短，过时信息的误导或者机会的错失。

       杂志，报纸，都有过刊，当我发现01年一本杂志上的广告我感兴趣的时候，我想知道他们目前这个活动是否还在继续还是有什么其他的新活动，我只能电话过去，而且电话那边的描述也让我很难真正理解到位，毕竟简单的说辞是很难和设计良好的图形等互动元素比较的，所以这个时候有很方便的方式可以接入相关的信息页，这个时候电脑不在身边，那么只有我们随身携带的手机了，我是选择输入网站地址呢还是直接拍照来得更直接呢，我相信很多会和我一样接受拍照直接接入该信息的方式来更新该页的信息。

       手机有很大一点就是随身携带性好，目前广告业中分众传媒做的很好，利用LCD屏幕还做好“分众”广告，其实最好的“分众”是手机屏幕，随着移动技术的发展，手机屏幕将是下一个战场。

       试想一下，当你拿起手机随手一拍，马上就会有和图形相关的各类多媒体的信息出现，如网页，视频，音乐等，手机屏幕的个体性是很强的，而且该拍照过程是完全主动的方式去做，是一个主动获取更多信息的过程以及配合手机屏幕的隐私性和个体化，以及屏幕的焦点性（屏幕小，信息有更好的接受度）、、、、

======手机广告将会是这个广告2.0的起点。