【项目】dmp项目

gitee地址:https://gitee.com/jenrey/project_1

1.项目背景:

互联网广告(本项目针对手机)的崛起得益于信息技术的发展和普及,智能的终端设备迅猛的发展。

互联网广告的优势:

    1)受众多 6-7亿网民

    2)可以跟踪用户的行为,进而可以做精准营销

2.dsp流程


如果用户是第一次进来,在DMP中没有信息,有默认的广告投放公司,比如可口可乐会去投(追求曝光率)

DSP主要是有两个属性,1就是广告,2就是DMP系统,里面有我们用户的信息(比如关注的物品的权重)

3.dmp系统

这是本次项目开发的部分。是用来支撑精准广告投放的。主要是用用户画像的,抽象出来一些词条

4.数据样式展示

0bb49045000057eee4ed3a580019ca06,0,0,0,100002,未知,26C7B9C83DB4B6197CEB80D53B3F5DA,1,1,0,0,2016-10-0106:19:17,139.227.161.115,com.apptreehot.horse,马上赚,AQ+KIQeBhehxf6xf98BFFnl+CV00p,A10%E55F%BC%E6%AO%B%,1,4.1.1,,760,980,,,上海市,上海市,4,3,Wifi,0,0,2,插屏,1,2,6,未知,1,0,0,0,0,0,0,0,,,,,,,,,,,,0,555,240,290,,,,,,,,,,,AQ+KIQeBhexf6x988FFnl+CVOOp,,1,0,0,0,0,0,,,mm_26632353_8068780_27326559,2016-10-01 06:19:17,,

说明:

    数据一共88个字段

日志字段属性说明

序号

属性名称

描述

1

Sessionid:String

会话标识

2

Advertisers:Int

广告主id

3

Adorderid:Int

广告id

4

Adcreativeid:Int

广告创意id(>=200000:dsp)

5

Adplatformproviderid:Int

广告平台商id(>=100000:rtb)

6

Sdkversion:String

Sdk版本

7

Adplatformkey:String

平台商key

8

Putinmodeltype:Int

根据广告主的投放模式,1:显示量投放,2:点击量投放

9

Requesmode:Int

数据请求方式(1:请求,2:展示,3:点击)

10

Adprice:Double

广告价格

11

Adpprice:Double

平台商价格

12

Requestdate:String

请求时间格式为:yyyy-m-dd hh:mm:ss

13

Ip:String

设备用户的真实ip地址

14

Appid:String

应用IP

15

Appname:String

应用名称

16

Uuid:String

设备唯一标识

17

Device:String

设备型号,如:htc,iphone

18

Client:Int

设备类型(如:1:Android,2:IOS,3:wp)

19

Osversion:String

设备操作系统版本

20

Density:String

设备屏幕密度

21

Pw:Int

设备屏幕宽度

22

Ph:Int

设备屏幕高度

23

Long:string

设备所在经度

24

Lat:String

设备所在维度

25

Provincename:String

设备所在省份名称

26

Cityname:String

设备所在城市名称

27

Ispid:Int

运营商id

28

Ispname:String

运营商名称

29

Networkmannerid:Int

联网方式id

30

Networkmannername:String

联网方式名称

31

Iseffective:Int

有效标识(有效指可以正常计费的)(0:无效,1:有效)

32

Isbilling:Int

是否收费(0:未收费,1:收费)

33

Adspacestype:Int

广告位类型(1:banner2:插屏3:全屏)

34

Adspacetypename:String

广告位类型名称(banner,插屏,全屏)

35

Devicetype:Int

设备类型(1:手机:2:平板)

36

Processnode:Int

流程节点(1:请求量ktp2:有效请求3:广告请求)

37

Apptype:Int

应用类型id

38

District:String

设备所在县的名称

39

Paymode:Int

针对平台商的支付模式1:展示量投放(CMP)2:点击

40

Isbid:Int

是否rtp

41

Bidprice:Double

Rtp竞价价格

42

Winprice:Double

Rtp竞价成功价格

43

Iswin:Int

是否竞价成功

44

Cur:String

Values:umd|rmb等

45

Rate:Double

汇率

46

Cnywinprice:Double

Rtp竞价成功转换成人民币的价格

47

Imei:String

imei

48

Imac:string

mac

49

Idfa:String

idfa

50

Openudid:String

Openudid

51

Androidid:String

Androidid

52

Rtbprovice:String

Rtb省

53

Rtbcity:String

Rtb市

54

Rtbdistrict:String

Rtb区

55

Rtbstreet:String

Rtb街道

56

Storeurl:String

App的市场下载地址

57

Realip:String

真实ip

58

Isqualityapp:Int

优选标识

59

Bidfloor:Double

低价

60

Aw:Int

广告位的宽

61

Ah:Int

广告位的高

62

Imeimd5:String

Imei_md5

63

Macmd5:String

Mac_md5

64

Idfamd5:String

Idfa_md5

65

Openudidmd5:String

Openudid_md5

66

Androididmd5:String

Androidid_md5

67

Imeisha1:String

Imei_sha1

68

Macsha1:String

Mac_sha1

69

Idfasha1:String

Idfa_sha1

70

Openudidsha1:String

Openudid_sha1

71

Androididsha1:String

Androidid_sha1

72

Uuidunknow:String

Uuid_unknow tanx密文

73

Decuuidunknow:String

解密的tanx明文

74

Userid:String

平台用户id

75

Reqdate:String

日期

76

Reqhour:String

小时

77

Iptype:Int

表示ip类型

78

Initbidprice:Double

初始出价

79

Adpayment:Double

转换后的广告消费

80

Agentrate:Double

代理商利润率

81

Lomarkrate:Double

代理利润率

82

Adxrate:Double

媒介利润率

83

Title:String

标题

84

Keywords:String

关键字

85

Tagid:String

广告位标识(当视频流量时值为视频得ID号)

86

Callbackdate:String

回调时间,格式为YYYY/mm/dd hh:mm:ss

87

Channeid:String

频道ID

88

Megratype:Int

媒体类型1:长尾媒体2:视频媒体3:独立媒体,默认:1

 

指标

定义

参与竞价数

本日收到ADX发来的竞价请求并成功相应次数

竞价成功数

在本日内成功竞价的次数

竞价成功率

竞价成功率=竞价成功数/参与竞价数

展示量(曝光)

广告在终端被显示的数量

点击量

广告展示后被终端用户点击的数量

点击率

点击率=点击量/展示量

ECPC

ECPC=成本/点击量

ECPM

ECPM=成本/展示量*1000

消费

收取广告主支付的用于广告投放的费用

成本

广告花费在渠道与媒体上的费用

毛利

毛利=消费-成本

5.技术选型

Spark2.3/Spark1.6.3

Hadoop2.6.x

Scala 2.11

SparkCore

SparkSQL

SparkGraphX

6.项目开发

配置maven环境pom.xml文件如下

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<project xmlns="http://maven.apache.org/POM/4.0.0"
         xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
         xsi:schemaLocation="http://maven.apache.org/POM/4.0.0 http://maven.apache.org/xsd/maven-4.0.0.xsd">
    <modelVersion>4.0.0</modelVersion>

    <groupId>com.jenrey.dsp</groupId>
    <artifactId>Mydmp</artifactId>
    <version>1.0-SNAPSHOT</version>

    <properties>
        <maven
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