3000字解构＜新品牌＞如何借助直播和营销快速出圈

“酒”在我国有着久远的历史与丰富的文化含义。不同年龄层的人群对于酒类有着相对明显的区别，随着90后逐渐成为消费市场主力，低度化的大趋势成为酒业共识。近年各类新品牌层出不穷，果酒市场也涌现出了具有代表性的国产品牌。

2020天猫双11数据显示，以果酒为代表的潮饮品类销售额增长了11倍，其中2019年才成立的果酒品牌“梅见”成为品类第一。【知瓜数据】解构“梅见”品牌，是如何借助直播和营销快速助力品牌出圈呢？

TOP播主推荐，覆盖多类直播标签

根据“梅见”品牌近90天关联播主数量来看，关联了包括薇娅、烈儿宝贝、叶一茜、李湘、马可、天猫超市酒仙居在内的300+直播间，平均每日出现在近4位主播直播间。

采取投放大播主与关联淘客相结合的方式，在大主播直播间打响名气，为品牌增加背书，获取受众信任的同时，也增加其他播主主动带货的可能性。关联腰部、足部、新人直播间，提高品牌在淘宝直播平台的覆盖率，深入触达各类消费者圈层，提升品牌受众认知度，形成口碑效应。

连同投放在内，近90天“梅见”关联了1000+场直播，日均关联近12场直播，而这些直播场次，多是“每日上新、茗茶酒水、方便速食、美食大赏”等与果酒品类可以进行关联的标签。