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RSS订阅转载 知瓜数据丨2021医美行业数据趋势分析报告
随着国内医美市场规模的不断攀升，中国已成为全球第二大医疗美容服务市场，根据艾媒咨询数据显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520w人，预计到2021年将增至1813w人。而医美行业未来增长的主要推动力来自年轻群体的需求释放、下线城市的消费升级、产品产业服务升级，在各方面的驱动下，使轻医美行业更快速发展。我们从医美项目消费变化、医美行业消费人群、推广和种草方式这几个维度拆解医美火热背后的原因。医美项目消费变化，医美项目细分国内的医美行业虽然起步较晚，但还是处在高速发展期，越来越多的民营医美机构
2021-07-08 17:02:07
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转载 淘宝直播数据丨单场销售额200w+，新品牌如何通过直播电商打造品牌
在刚刚过去的四月份，“元气森林”获得新一轮约5亿美元的战略融资，“端木良锦”获得千万级A轮融资、国货美妆品牌“雪玲妃”完成数亿元A轮融资，汉服国风品牌“十三余”完成过亿元A轮融资。除此之外，在个护领域，“摇滚动物园”连续完成数千万美元A轮与A+轮融资。“摇滚动物园”成立于2019年，同年7月就已经完成千万级人民币天使轮融资。2020年1月天猫旗舰店正式上线，相关数据显示，2020年6月，摇滚动物园单品在天猫磨砂膏类目排第三名，12月，居天猫身体乳类目第一名。摇滚动物园三合一沐浴磨砂膏入围2021天猫金妆奖
2021-05-12 15:24:50
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原创 知瓜数据丨月入过亿的品牌“李宁”，如何成为直播营销的领头羊
李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。2021年3月19日，李宁公司公布2020年财务报告，报告期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。去年疫情下，线下门店的也同样遭受了压力，截至2020年12月31日，李宁在中国销售点数量共计5912个，与2019年相比.
2021-05-08 10:52:48
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原创 3000字解构＜新品牌＞如何借助直播和营销快速出圈
“酒”在我国有着久远的历史与丰富的文化含义。不同年龄层的人群对于酒类有着相对明显的区别，随着90后逐渐成为消费市场主力，低度化的大趋势成为酒业共识。近年各类新品牌层出不穷，果酒市场也涌现出了具有代表性的国产品牌。2020天猫双11数据显示，以果酒为代表的潮饮品类销售额增长了11倍，其中2019年才成立的果酒品牌“梅见”成为品类第一。【知瓜数据】解构“梅见”品牌，是如何借助直播和营销快速助力品牌出圈呢？TOP播主推荐，覆盖多类直播标签根据“梅见”品牌近90天关联播主数量来看，关联了包括薇娅、烈儿宝贝、叶
2021-04-29 15:29:21
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转载 一场直播带货40000+销量，解析新消费品牌“钟薛高”的增长策略
定位“中国高端品牌”的钟薛高，除了在产品研发方面进行创新外，也深谙网络营销之道，热衷于用社交方式实现品牌传播。由此，也成为大众口中的“网红品牌”。钟薛高这样的快消品为何能快速获得成功？提起钟薛高，多数人都不会感到陌生，这个创立于2018年3月的雪糕品牌，仅用8个月就成为“双十一”天猫冰品类目销量第一；2019年全渠道GMV便过亿，而在2020年，这个数字不到半年便已达到。经过近30年的发展，本土消费品品牌通过品牌运作一步步夺回曾经失去的分销渠道与终端。可以说钟薛高从创立开始便不断刷新着冰品类的销售记.
2021-04-15 16:19:33
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转载 淘宝直播数据丨珀莱雅PROYA品牌分析
获益于三四线城市消费升级，我国化妆品行业持续成长，景气较高，本土品牌把握行业机遇、地位提升，重要的原因在于高性价比、多元化社交营销，全面稳健且下沉领先的渠道布局。本期将为用户拆解珀莱雅品牌的营销之路。获益于三四线城市消费升级，我国化妆品行业持续成长，景气较高，本土品牌把握行业机遇、地位提升，重要的原因在于高性价比、多元化社交营销，全面稳健且下沉领先的渠道布局。本期知瓜数据将为用户拆解珀莱雅品牌的营销之路。本土品牌把握行业机遇快速成长2020年受疫情影响，珀莱雅线下销售点受到重大冲击，但由于电商直.
2021-04-13 10:48:40
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转载 淘宝直播丨900W粉店铺夺行业周榜Top1，商家自播增长要素全解析
导语：“店铺自播如何获得高转化？”是不少人都非常关心的问题。知瓜数据根据【唐狮旗舰店】近期的直播数据与商品分析，探寻店铺自播的增长玩法，为商家、品牌方提供参考。根据知瓜数据-店铺排行周榜显示，上周女装/女士精品行业，【唐狮官方旗舰店】再次夺得Top1，并且根据月榜排名来看，【唐狮官方旗舰店】也经常超越【伊芙丽官方旗舰店】，【太平鸟官方旗舰店】，【Kuose阔色旗舰店】等夺得行业分类榜单第一。根据其数据表现，我们一起来挖掘店铺自播的转化奥秘。1、关联大量腰部、尾部主播，提升品牌渗透率在淘宝直播中，.
2021-03-18 15:59:47
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转载 单场直播排名仅次于薇娅，小李琳靠什么拿下行业榜Top2
双11、双12已过，圣诞节和元旦节接踵而至。早在11月，李佳琦直播间就开始预告圣诞限定商品。但一波接一波的活动让消费者的刺激阈值不断被拔高，许多商家和品牌方也在这一波一波的活动中逐渐丧失新意，感到疲劳。面对即将到来的2021年，新品牌和普通商家想要借助直播出圈，对比今年怕是难度加倍。直播常态化环境下，该如何做长期的增长，是从业者急需思考的问题。小知观察近期淘客、品牌和商家直播中数据表现较为突出的场次，发现如下规律。【播主X店铺/品牌】专场，获取双向增长12月14日，知瓜数据热门直播榜显示，【小李琳
2021-03-11 18:21:16
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转载 淘宝主播榜单丨3月1日-3月7淘宝主播增粉榜
知瓜数据发布2021年3月1日-3月7日淘宝直排行榜，分别从知瓜指数、粉丝数、直播场数、场均观看、增粉数等方面进行数据展示，方便大家直观对比上周的直播数据情况。1、本期周榜提供：①全网播主增粉榜单；②行业播主榜单；包括时髦穿搭、一起变美、乐活时光、全球扫货、吃货力荐、男神潮范、珠光宝气、旅行优选8个行业榜单；共 10 个直播榜单TOP20数据。2、数据来源 —“知瓜数据”3、数据指标 —“知瓜指数”“知瓜指数”：指数由账号在周期时间内，账号粉丝量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度加权.
2021-03-11 16:58:06
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转载 淘宝主播榜单丨2月22日-2月28日淘宝直播榜单
知瓜数据发布2021年2月22日-2月28日淘宝直排行榜，分别从知瓜指数、粉丝数、直播场数、场均观看、增粉数等方面进行数据展示，方便大家直观对比上周的直播数据情况。1、本期周榜提供：①全网播主增粉榜单；②行业播主榜单；包括时髦穿搭、一起变美、乐活时光、全球扫货、吃货力荐、男神潮范、珠光宝气、旅行优选8个行业榜单；共 10 个直播榜单TOP20数据。2、数据来源 —“知瓜数据”3、数据指标 —“知瓜指数”“知瓜指数”：指数由账号在周期时间内，账号粉丝量、发布作品的点赞、评论、转发等客观数据维度.
2021-03-04 16:49:18
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转载 淘宝直播数据丨食品行业研究报告2021年第一季度
随着人均可支配收入的增加，人们不仅满足只是“吃饱”，“吃好”也尤为重要，因此食品类消费支出逐渐增加。根据《中国食品工业年鉴》公布的数据显示，预计2020年我国休闲零食市场规模将达到27281亿元，预计到2025年，我国休闲零食行业市场规模将突破4万亿元。基于庞大的消费群体和消费高频次，我国食品行业整体有较大的发展和上升空间。随着各大电商平台的崛起和发展，消费者已逐渐培养成线上消费习惯。考虑到消费者购物的冲动型、即时性和便利性。各大品牌纷纷投入电商行业并及时享受红利。2021新历伊始，2020农历.
2021-03-04 16:29:08
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转载 明星直播的品牌效应，这几个关键数据你一定要知道！
全新2021年已经开启，淘宝直播依旧为品牌和商家提供免费的流量和扶持作用。品牌商家不断在直播间注入新的活力和人气，大牌明星坐镇直播间，不仅是博眼球的亮点，还是比拼人气的“秘籍”，更重要的是提高品牌的曝光度和进一步的圈粉。明星参播直播间与知瓜数据监测同步知瓜数据针对淘宝直播明星情报局这个功能，担起了“后援”工作，帮助品牌开播的直播间做到实时监测同时，不错过直播间关联的所有数据，最大程度帮助商家品牌方一手掌握数据趋势，做到直播间数据同步。淘宝直播不仅给于有明星参播的直播间进行免费的宣传和推广，更是直接明
2021-02-26 17:24:00
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转载 李艾30场直播数据全解析，挖掘直播高转化技巧
知瓜数据【数说大咖】专栏，聚焦各类播主直播数据，分析播主直播变化趋势，为从业者带来专业解读，捕捉行业风向。本期播主：李艾 。经历过2020年的发展，直播的大众认知度与人群渗透率得到快速强化，从一线城市到偏远山区，都不同程度地感受到直播的影响，“主播”岗位也覆盖各类人群，明星凭借着一定的大众认知度，成为备受关注的主播群体。明星李艾赶上2020年的末班车，成为谦寻主播中阵营的一员，于12月2日开启淘宝直播首秀。虽然开播至今未满三个月，但其排名上涨趋势明显，已成为众多商家、品牌的重点关注的主播之一。知.
2021-02-26 16:56:05
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转载 【直播数据分析报告】2020年Q4淘宝直播服装行业研究报告-知瓜数据
2020年下半年服装零售业消费快速增长，服装走进了直播间玩起了服装直播，这种具有时效性、话题性和直观的视觉感受为这个行业带来大量的流量红利。中国统计局数据显示，2018至2020年11月，中国服饰行业零售总额成下降趋势，整个服装行业疫后经济复苏在2020下半年，主要通过直播行业带动服装行业的经济增长，据知瓜数据显示，2020年淘宝直播服装行业商品数超1800万，占比为35.09%，全年入驻淘宝直播的主播超2万人，时髦穿搭行业作为服装行业的主力军，在所有行业主播占比11.75%。时髦穿搭行业的超头部.
2021-02-20 16:12:05
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转载 如何多维度分析品牌投放？淘宝直播品牌投放全景分析
品牌如何在淘宝直播拔得头筹，不仅取决于品牌方如何高质量的投放，最重要的是品牌方要懂得掌握所有品牌的动态走向，不断鞭策自身取得策略性效果。知瓜数据的品牌分析，帮助各行业精准定位品牌在所有行业分类中的优劣势，了解投放高效的竞品和本品牌的差距，进而优化自己的投放策略。不仅如此，每个品牌都有可能随时发力，掌握相应时间维度品牌排行榜，精准找到制胜点。 （知瓜数据-品牌分析）以下将从基础数据、关联直播、关联短视频、关联主播、关联商品以及关联粉丝来进行品牌分析。 精准定位品牌品牌通过搜索功能，快速找到本品牌的相关投放信
2021-01-29 16:35:53
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转载 明星带货能力是不是皇帝的新衣？胡可单周GMV超2400万，如何成为明星主播Top2
春节将至，本应是家家户户置办年货的热闹时期，如今因防控需要，线下商超却略显冷清。线上直播年货节得到了人们前所未有的重视。播主们也早已拉开了年货节的直播战线，不少已在年货节的直播中取得亮眼的成绩。根据知瓜数据-明星情报局显示，上周（1月18日-1月24日）的榜单中，胡可在明星播主榜内，上升11位，仅次于林依轮，位于榜单第二，而在时髦穿搭行业内排名上升5位，位于第一。据悉，上周胡可共进行了6场年货节直播，整体销售额与日常直播拉开差距，她究竟使用了哪些策略，能在播主争相发力的年货节直播中拔得头筹呢？我们一起
2021-01-28 14:30:19
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转载 年货节丨淘宝直播年货节首日数据盘点来袭！“零食工坊”单链销量近50万
春节临近，播主们早已开始在直播间办年货节。根据淘宝官方的2021年货节作战日历，1月20日是年货节正式售卖首日，作为年前的节点活动，在手机淘宝、点淘等APP中也能看到氛围图。不过直播间”战况“如何，哪些商品品牌最受欢迎，我们逐个进行分析。- 1 - 爆款商品销量近50万，天猫超市稳居店铺日榜Top1官方的年货节日历显示20日主打食品|村播|美妆。以薇娅、李佳琦为代表的播主们均在这天进行零食专场。食品主要包含零食/坚果/特产、粮油米面/南北干货/调味品、咖啡/麦片/冲饮、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、传统
2021-01-22 10:32:59
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转载 市值千亿，单场销售额2000W+，泡泡玛特如何在淘宝直播领域发力？
2020年，依托于直播电商的繁荣，新品牌迎来爆发式增长。仅在双11期间，就有16个新品牌成交破亿，部分品牌更是趁热打铁，成功上市，POP MART/泡泡玛特便是上市大军中的一员猛将。如今泡泡玛特品牌市值已超千亿港元 ，并且早在2019年5月，就已经入局淘宝直播。作为一家新崛起的潮流玩具品牌，泡泡玛特在直播领域如何进行发力，我们一起来看。日播维稳+节点借势在去年疫情期间，原本只是作为作为流量入口，希望撬动消费者产生购买的【泡泡玛特旗舰店】直播间， 从2020年3月开始日播。成为了加深老客对品牌的认知，
2021-01-14 17:19:44
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转载 2020年淘宝直播数据分析报告
2020年已过去，历遍所有喜和悲。很大一部分企业受疫情压垮，黯然退场，纵然有夹缝中生存的企业层层突围，特别是直播行业，在2020年彻底出圈。有数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等，直观说明了观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。受疫情影响，长期居家使得消费者的娱乐需求自线下转至线上，直播产业在短期内出现用户人数增多，据公开资料统计，仅仅2020年上半年全渠道电商直播数量超1000万场，上架商品数超过2000万。其中，淘宝直播2020.
2021-01-14 16:28:07
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转载 大咖访谈丨金星分享2020年直播数据，助农产品如何走上产销快车道
2020年，金星在多档综艺节目，担任导师、主持等角色，在年末又担任《追光吧！哥哥》的教导主任，犀利的点评和真实的反应，圈了一波又一波的粉丝。不过，最具突破性的便是进入淘宝直播，成为一名明星主播。在媒体采访中，金星表示，2020年看中“直播”，是因为可以通过这种形式无时差地和观众交流，在帮助农民卖货的同时，自身也学到很多知识。从2020年9月16日，【金星完美生活家】直播间正式开播，去年共计进行了四十多场直播。其中，金星每周三出现在直播间，为粉丝们推荐好物，今年共带来16场直播。小知根据金星每周三的直播
2021-01-10 00:16:21
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转载 淘宝直播医美，颜值经济崛起，如何抢占流量风口
“容貌焦虑”在网络引起极大讨论度，新世代消费者的理念促使颜值经济崛起，让整个医疗美容成为新热点。疫情的出现，激发了医疗行业的线上新机遇，线下用户大规模转移到线上，线上医美平台正在迎来新的增长机遇。根据知瓜数据-标签流量排行显示，医美微整在经过双11之后，每日的直播场次依旧维持较高的状态。并且场均观看数据也处于周期性变化的状态。医美需求的增长，除了让医美机构有了更多的营销出口外，也让美容美体仪器的需求得到提高。创业邦表示：医美行业正在成为一座金矿，而这座金矿正在迎来越来越多的“淘金者”。据《2020
2021-01-07 11:54:08
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转载 淘宝直播背后刀刃“砍”在哪？刘涛以2700万GMV收官
距离刘涛刘一刀上一次直播时隔将近1个礼拜，12月份月刘涛刘一刀共直播了3场。2020年刘涛最后一场直播销量创本月最高，为18.53万，带货GMV为0.27亿，这场观看PV为31.94万的直播中有哪些“硬货”商品亮相？淘宝直播背后刀刃“砍”在哪？刘涛以2700万GMV收官（知瓜数据—直播记录）苹果手机、贵州茅台酒出现频次高刘涛直播间近1个月商品数量相对比较平均，追踪刘涛每场直播的粉丝会发现，刘涛12月三场直播出现频次最高商品是百亿补贴直播专享【Apple/苹果 iPhone12全网通5G手机原装国行
2021-01-03 18:55:33
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转载 “免费午餐”成为销量第一，看明星吉杰淘宝直播如何抓取粉丝眼球
29日晚，明星吉杰淘宝直播【第九届“穷人”狂欢节】，6个多小时的直播里，吉杰共上架70件商品，1条免费午餐公益捐助链接。获得超过300万观看，带货销量近45万，销售额（估）达1600万。成为12月以来表现最好的一场直播。“免费午餐”成为销量第一，看明星吉杰淘宝直播如何抓取粉丝眼球这场“穷人”节狂欢节究竟有何特征呢？我们一起来看。首先从商品分类分布来看，包含家庭/个人清洁工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、收纳整理、餐饮具、居家日用/布艺、生活电器、饰品、粮油米面/南北干货/调味品等多种类型。基本都与
2020-12-30 17:07:19
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