赤手空拳如何成就百万富翁？——网络营销之三（第二招：SEO)

 

网络营销第二招：SEO

“我在想如果当年你开始按照我说的做，说不定应该是他们羡慕你才对，天下没有卖后悔药的，亡羊补牢不晚！最重要的是眼光要敏锐，如何才能眼光敏锐的？想想什么动物眼光敏锐？——老鹰！为什么，因为老鹰飞得高！”，我道。

拉拉：“这需要能够高瞻远瞩，谁让我当时站的低呢？眼界不行，缺乏远见卓识，对事物发展的预见和认识的深度不够！”

 　　“传统的营销＋网络＝老虎加了翅膀！”我说。

拉拉接着说：“百度推广我明白了，那么我更关心能不能不花钱能让别人在百度搜‘婚纱摄影’而排到第一页第一名？能做到吗？“

　　我们每个人都希望按照自己所希望的关键词排名第一，理论上我们有希望，这个可以通过SEO（网络搜索引擎优化的英文缩写：百度和Google都是网络搜索引擎，优化的意思我们可以理解为按照百度收录和排名喜恶把我们的网站设置的让它喜欢，自然会有一个好排名）但是在实践上并不容易，这就像全国参加高考的学生虽然很多考生都掌握了良好的学习方法，是不是每一个人都能上清华大学呢？即使你上了清华大学，是不是一定会是第一名呢？第一名只有一个？所以说上清华难，在清华排第一更是难上加难！

　　一般来说，通过关键字在百度上搜，在前三页一般有意义，再靠后就没有太大意义了，所以说尽管SEO是我们讲的一个大课题，但是它并不是最重要的，因为我们的目标更是第一页第一名，如果大家都不懂SEO，那么可能你很轻松就能排到第一页，反之，如果大家都懂了SEO，是不是也变得困难起来？

　　我的观点：SEO我们可以做，争取排到第一页的前三甲，但是如果想单靠这一招取得完胜，虽有希望但也有困难！以无招胜有招，等你从对SEO的崇拜到眼中没有了SEO，那么你可能就成为了武林中的高手了。但是你眼中如果从来没有SEO的话，那么可能连花拳绣腿都算不上。

　　拉拉，让我们从零开始SEO之旅吧，因为你是营销专业，而不是计算机专业，所以有些地方可能感觉晦涩难懂，我尽可能白话之，如果你还不明白，只能在业余恶补一下相关计算机专业知识了，要不神仙也没有办法。Let's Go!!!

　　题外话：时至今日，除了百度（Google）推广、百度文库（豆丁）、博客营销，还有微博、轻博客、论坛、IPHONE(IPAD)之APP应用、QQ开放平台、Google+……，还有很多很多，当然，拉拉和我的这次见面时还没有这么多新鲜玩意，将来还有更多我们现在不知道的，所以，关注科技，让科技服务我们的工作和生活，不要落伍噢！

当然，你也不用也不可能会把这十八般武器运用的样样精通，那只是小说中的说辞，我们精通于三招两式可能已经足亦让我们为客户忙得不可开交了，记住，不可能所有的客户都是你的！这就像曾有新闻报道：尽管中国有贫穷者打算卖肾拥有IPAD，但是不喜欢IPAD也大有人在！

亲爱的读者朋友，请系好安全带，SEO号航天之旅即将起飞！我坚信我们的同志一定会有掉队的，那是没有办法的事，拉拉小姐也是经历了相当大的折磨与勇气才到达了胜利的彼岸！

一、什么是SEO?

　　什么是SEO？SEO是Search Engine Optimization英文缩写，汉译为搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式之一，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

　　一般我不喜欢这样讲，标准定义从教课书上或者百度一下，你就知道。有些老教授喜欢照本宣科，我不是老教授，我们就用白话说。

　　一言以蔽之：SEO就是让用户使用百度的时候快速通过你想要的关键词访问你网站的一门技术。

　　拉拉你看：我们在百度上输入“郑州软件培训”，除了做推广的，我是不是排在前三甲，如果是培训机构，这是求之不得的事情，当然这只是我业余做的一个“学习编程”的教程，这就是SEO的具体效果。你努力噢，你也会排在这个位置的。

 

 

(www.genwoxue.com就是偶的小站，欢迎光临噢！)

二、SEO需要懂哪些知识？

“拉拉，我们开始吧！”我说。

“好的，先谢谢师傅了，谢谢！”拉拉答道。

１、第一个问题：你明白网站和网页吗？

拉拉：这个我知道，像我们刚才搜到的“跟我学编程：www.genwoxue.com”我理解为就是网站，而打开的一个一个页面就是网页，对不对？

蒋老师：对极了，我们再来看第二个问题。

２、第二个问题：网站怎么做的呢？

拉拉：这个我不知道，我只会用Office、Photoshop和CorelDraw，不会让我学做网站吧，听说那还要编程呢？

蒋老师：编程自然不用，那对你估计有点赶鸭子上架，但是如果你想把SEO做得出神入化，最好懂点静态网站制作，你有了Office、Photoshop和CorelDraw的基础，最多一两周就可以搞定了。如果只是为了学习优化DreamWeaver和HTML掌握下面两部分教程就可以了，不用买书。

DreamWeaver从这里开始：http://www.woshicainiao.net/no2/dw_02_01_01.html；

HTML从这里开始：http://www.woshicainiao.net/no2/html_01_01.html

３、第三个问题：如何申请域名、空间（服务器）？

拉拉：我做网站的时候给了网站公司3800元，就没有管过，这个SEO有什么关系吗？

蒋老师：当然有了，申请域名首先尽可能有意义一点，譬如我的“genwoxue.com”就不错，当然不能有意义，简单一点也很好，譬如hao123.com都挺好。再者最好从大的服务商处申请，域名、空间可以一站式搞定。一般来说，他们的服务器相对稳定，服务也有保障。国内万网就是一个不错的选择，不过他们的价格也不错（比较贵）；退而求其次的话，你也可选择当地大的服务商，比如郑州的景安，尽管有一次我的一个客户网站内容被神秘消失了，但是有时其它的小服务商更不靠谱，最好他们有24小时值班的。

切记：不要贪便宜，选择一个一年50元的空间，看似便宜，实际你还不如不做呢！

拉拉：就是就是，我刚开始就是选择了一个地方，100元一年，但是经常掉线、断网，老客户有时候都不能正常打开，生不完的气。

４、第四个问题：如何备案？

拉拉：备案好像挺麻烦的，前面不是空间不稳定嘛，我后来换了个空间，刚开始没注意，后来又让重新备案，一个多月都不能正常打开网站。

蒋老师：工信部规定新注册网站需要备案，老网站如果换了不同的空间服务商也需要重新备案，你后来换了空间就是这类情况，备案周期一般是2周至4周，如果有不合格的地方周期会更长些。

所以对于新网站我们在申请了域名和空间后，第一件事就是去备案，否则网站做出来了，还是不能正常使用；而老网站如果实在近不得已换空间也要重新备案。表面上看起来这和SEO没有关系，实际上对于新网站，时间就是金钱，早一点被百度收录和有良好排名焉能不重要；而老网站如果因为没有备案被关停，即使前面有好的排名等网站重新运营也可能要近于从零开始了。所以选择一个好的空间商，至关重要！（尽可能不要中途换空间）

对于企业网站备案一般需要营业执照副本、身份证复印件和到空间服务商进行拍照。

拉拉：百度收录与排名有什么关系？

蒋老师：问得好，这正是我们要讨论的下一个议题。

５、百度收录是怎么回事？怎么知道是否被收录了？

蒋老师：这个问题我直接讲一下，为什么百度能从千千万万（应该数亿计）的网页中找到我们的页面？实际上是百度派出众多间谍spy在不分昼夜、马不停蹄地搜集情报，只有上了这些spy的名单，你才有可能被缉捕。只不过这些spy不是人，而我们常常称之为网络蜘蛛或者叫机器人。下面我给你假设一下spy所搜集名单的样子。 

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来看一下， www.genwoxue.com首页的源代码，如下图所示：

 

上图是百度“郑州软件培训”的快照，一般来说：页面的标题Title对应快照的标题，描述Description对应快照的内容。

只有你网站的页面被那些勤奋的网络蛛蛛列入以上的名单，实际上就是数据库，才有可能进入下一步的排名。

拉拉：蒋老师，你终于破解了我多年的疑惑，为什么百度能在几秒钟在数以亿计的网页中找到你想要的结果。我学过数据库，明白这个原理。那怎么才能知道我的网站是否被收录呢？百度的数据库我又不能看。

蒋老师：没想到你还学过数据库，那你理解起来就简单多了。我们想知道自己的网站是否被收录，只需在百度框中输入：“site:www.genwoxue.com”就OK了。对于你的网站就是输入：site:你的网址。

告诉你一下真理：一般来说，如果你的网站被收录，不一定有排名，但是没有被收录，那么一定没有排名。

拉拉：看来收录是关键！

 6、如何加速你网站的收录？

蒋老师：我们知道了网站收录与排名的关系了，所以保证网站收录是有排名的基础。原则上，好网站，总会被百度、谷歌、雅虎、有道……等网络搜索引擎收录的，但是如果你早点能够把你的网站提交了，更加有助于你的网站早日被收录。下面是几大网站的登录入口：

　　百度：http://www.baidu.com/search/url_submit.html

　　Google：http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html

　　中国雅虎：http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html

　　网易-有道：http://tellbot.yodao.com/report

　　SOSO：http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml

　　搜狗：http://www.sogou.com/feedback/urlfeedback.php

　　我们打开百度看一下，只需要输入网址就可以了。其它登录窗口与百度都相似。

 

拉拉：明白了，你是怎么知道的？还有什么时候提交更合适呢？

蒋老师：这不是秘密，各大搜索引擎也希望搜到有用的信息啊，所以它也会让你主动去提交网站。所以说，不能说地球人都知道，至少搞网络营销的人应该都知道。

至于什么时候提交，我认为应该在你网站已经完成，而且丰富了一定的内容就可以提交了，不要等到所有的信息都录完再提交，但至少保证网站有骨有肉了，因为百度和其它搜索引擎喜欢你的网站经常更新。

拉拉：经常更新很重要嘛？我是用了一周的时间，把我整理的文章和相关新闻一股脑的输进去了，然后半年都没有管过它，看来这不是好习惯。

蒋老师：是的，经常更新太重要了。你想想，你的QQ空间或者博客如果一直不更新是不是访问量就小了，如果你经常更新就更能吸引更多的人不是？甚至你还喜欢经常换套服装来换个心情，你周围的同事也会关注美女的服装噢。搜索引擎道理一样，它也喜欢新鲜！

拉拉：真有意思，想不到你能把技术性的东西讲得很好玩，太形象了。

在讲第5个问题时，说到百度收录，我有个想法，既然百度是从那样一个数据库中搜索到“关键字”然后找到这个网址，而找到我们的网站。那是不是意味着我们建网站的时候想办法要把关键字放在网页的几个属性中呢？否则，数据库中没有我们的关键词，永远也不可能找到我们的网站，是不是？想不到原来学习数据库的知识用到这儿来了！看来，知识多了才会融会贯通！

蒋老师：今天我们说的不少了，怎么样？你回去看看Dreamweaver和HTML的基础知识吧，你说的这个问题啊，我们下次见面再说，好吗？

拉拉：十分感谢，十分期待您的下一次赐教。