2022年衣物清洁行业市场报告：洗衣液等四大高增长类目分析

随着人们经济水平的提高以及消费观念的升级，当前个护家清用品逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展，类目衍生更替更频繁、迭代速度更快。

得益于庞大的人口规模，个护家清产品规模巨大，衣物清洁行业虽增速放缓但仍在个护家清行业中占据最大体量，其中又以洗衣液占据最大份额。

根据鲸参谋数据统计，2022年衣物清洁类产品线上（以京东平台为例）销售量共计超1.6亿件，同比增长38.7%；线上销售额共计超88亿元，同比增长34.2%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

不过近些年，随着用户需求的多元化发展，洗衣液产品也不断细化，如针对内衣、羊绒羊毛、真丝丝绸等不同材质的衣物，推出专用洗衣液。

同时，除洗衣液之外，其他衣物清洁类产品如今也备受欢迎，如：使用更加方便且能高效清洁的新型品类洗衣凝珠；满足衣物持久留香需求的留香珠等等，还有漂白、彩漂类产品。

接下来我们会针对一些比较具有代表性的增长类目，如：洗衣液、洗衣凝珠、内衣洗衣液、留香珠等，做出具体分析。

*洗衣液

作为生活的“刚需”用品，洗衣液在衣物清洁行业占据着相当大的市场份额。在过去，洗衣粉普及率较高主要因为我国农村洗衣机的普及率相对有限，而洗衣粉在手洗时泡沫更多，容易让人产生洗的干净的感觉。但如今，随着经济的发展，洗衣液产品研发技术的进步及工艺流程等方面的成熟࿰