京东数据平台：2023年京东营养保健品市场销售数据分析

随着十一长假结束，市场端也开始了一系列的消费数据回顾和复盘。从现有数据表现来看，营养保健品市场的增长备受关注。

近日，京东消费及产业发展研究院与《经济日报》联合整合了相关数据。数据显示，2023年中秋福利采购季期间，营养保健类产品订单量同比增长65%。

一方面，营养滋补品成为热销爆款。9月中旬以来，阿胶、燕窝、参茸、蜂蜜、枸杞、石斛、蛋白粉等代表性的滋补营养礼盒销量猛增，尤其是阿胶和燕窝类产品。值得一提的热卖产品有东阿阿胶桃花姬阿胶糕，销量同比增长超5倍；燕之屋即食燕窝礼盒，销量同比增长202%。

从今年整体的表现来看，滋补市场已经处于高速增长的状态。根据鲸参谋数据显示，今年1月至8月，京东平台滋补品累计销量超3400万件，同比增长46%；销售额超51亿元，同比增长50%。同时，入局的品牌数量增加了26%，店铺数量增加了33%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

抛开“其他”不看，销售额占比靠前的TOP3分别是即食燕窝（市占比10%）、阿胶（市占比8%）和鲜炖燕窝（市占比7%）。不过从增长角度来看，除了上述以外，蜂蜜、枸杞等销售额相较去年也增长超130%。