京东大数据分析（京东数据运营软件）：10月香水市场销售数据分析报告

随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。不过，在如今世界香水市场低迷的情况下，中国香水市场也受到影响。

鲸参谋数据显示，今年10月份，京东平台上香水的销量将近49万，环比增长约14%，同比增长约2%；销售额将近1.1亿元，环比增长不足1%，但同比下滑约23%。可以看到，香水市场的销量虽在增长，但同比来看，10月份市场的销售额同比出现较大幅度的下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌竞争角度来看，高端香水市场几乎被国外品牌所垄断。香水市场中热销TOP10品牌均为国外品牌，包括香奈儿、范思哲、爱马仕、迪奥、蔻驰、圣罗兰、祖玛珑、宝格丽、汤姆福特和阿玛尼。

TOP10品牌中，香奈儿香水的市场销售排名位列第一，10月份的月销额为1400万+，市场占比超过13%。而在市场大盘销额下滑的情况下，10月香奈儿的销售额也呈下滑走势，销额同比下滑约42%。

除国外大牌外，香水市场中也有一些国产品牌受到消费者的欢迎，如冰希黎、观夏、气味图书馆等。鲸参谋数据显示，冰希黎品牌在10月份的销售额仅次于TOP10品牌，月销额将近280万，市场占比在3%左右。