2月香水市场数据分析：高端香水被国外品牌所垄断

随着年轻人对生活品质、个人形象的追求，以香水、香氛为主的“嗅觉经济”充满潜力和活力。

然而，2月份线上香水市场发展遇冷。根据鲸参谋数据显示，2月份，线上电商综合平台（京东天猫淘宝）香水销量总计约210万件，环比上个月下滑36%左右，同比去年下滑了57%左右；销售额总计约3.3亿元，环比上个月下滑了13%左右，同比去年下滑了60%左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在香水市场，价格段在500元及以上占据市场份额大头，占比在55%左右。可见高端香水具有强大吸引力，消费者会看重香水的附加价值和品质保证。

而从销量看，10元至99元的价格段成为市场主流，销售量累计约114万件。在这个区间内，香水更具有性价比。高端市场和主流市场并存，同时也为品牌提供了更多的市场机会和发展空间。香水品牌应抓住这两个市场的不同特质，推出符合消费者需求的产品，以实现市场份额的进一步扩大。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，500元以上的高端市场几乎被国际品牌垄断。在品牌TOP榜上看，前十均为国际品牌，包括香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、祖玛珑、阿玛尼、古驰、MAISON MARGIELA、蔻依和汤姆福特。数据显示，爱马仕和蔻依销额同比都有所增长，相比之下蔻依涨幅更大，增长了74%左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在10元至99元的主流市场中，也有许多国产品牌受到消费者欢迎，如JEAN MISS、和风雨、水木花草、草本海洋和C2U等品牌。数据显示，C2U销量和销额同比增长幅度最大，分别涨幅约960%和981%。

随着国内市场的不断发展和消费者需求的多样化，相信未来会有更多优秀的国产品牌涌现，为消费者提供更多高品质、高性价比的产品选择。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在未来激烈的市场竞争中，国内线上香水市场格局将如何变换，我们将为大家持续监测。对香水市场数据感兴趣的，记得关注我们~

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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