京东商家数据工具讲解（一）：竞品数据如何监控与分析

京东平台的店铺众多，同行数不胜数。作为商家，如果连自己竞争对手的情况都不知道的话，很难在这个平台存活下去。那么，这次鲸参谋就来重点说一下“竞品分析”。

竞品分析，主要是对京东店铺运营期间竞争对手的市场经营状况与策略进行深入的调研分析,然后将分析所得的相关竞品特征、店铺整体运营状况等整合到自己的产品和店铺日常运营当中，最终调整出合理有效的产品战略，加速打造爆款，提高品牌形象和价值。

那么如何掌握竞争对手的数据，并对其进行分析？首先，我们需要先登录「鲸参谋」系统。登录后，在左侧菜单栏中找到“竞品监控”板块。竞品监控共包含店铺监控和商品监控两大块。

*数据源于「鲸参谋」

那么，首先来看一下店铺监控。在搜索栏输入想要监控的完整京东店铺名称或链接，如“小米京东自营旗舰店”，确认店铺后，点击监控即可查看到该店铺内的相关数据。当店铺被成功监控后，我们能够在次日查看到其前一天的动销/销量/销额数据、近7日动销/销量/销额数据以及月动销商品数/月销量/月销额以及店铺周/月维度的详细销售数据。

*数据源于「鲸参谋」

参考这些关键性的数据，我们能够基本了解对手店铺在阶段性内的整体发展情况。同时，对比自身店铺的数据，也能够提前认知市场的变化和行业的发展趋势，以便更好地适应和应对。

找准竞争对手后，不仅要对其整店进行分析，还应及时掌握对手的产品，即热卖款和爆款进行分析。

与店铺监控同理，在搜索栏内输入完整的京东商品链接即可精准锁定想要监控的商品，并查看到该商品前一天的面价、销量、预估销额、近7日动销/销量/销额数据以及月动销商品数/月销量/月销额以及商品周/月维度的详细销售数据、好评率、优惠活动等数据。

*数据源于「鲸参谋」

做好这些细致化、多维度的数据分析都能够帮助商家提升运营效率，更好地辅助做商家做定向的精准营销，提高店铺运营能力，与竞争对手保持同步甚至加速超越它。

学会使用鲸参谋分析竞品数据，能够开拓产品思维，提升整体战略思考的高度和深度，让对比分析变得更有价值和意义。