直客预算,为何说是广告转化板块的核心内容,媒体商业化的福音呢。
在广告变现中,假设整个APP的填充是100%,将广告资源的价格分为高中低三个部分,每个价格梯度的填充总和达到100%,此时的广告效果达到当前的最大化,而实际在广告变现中是小于这个恒值的,所以对于大多数广告平台而言,前置条件都是固定的,那么收益的差异化都是在恒值之下变化的。
但是,如果此时,我们将广告资源中的某一部分换成直客预算,那么之前的模型就会因为加入了直客预算,广告单价更高,从而拉升整个广告的收益。所以,在广告变现的模型中,直客预算可以说是拔得头筹!
如果以猫眼聚合SDK为例的话猫眼的直客预算又有哪些拔得头筹的优势呢。
1.可用于未上架APP
直客预算对于未上架的APP而言是可以进行广告变现的。这使得一些不想上架APP的APP主也能在广告变现中分得一杯羹。
2.高单价
直客预算,在同等条件下,拥有更高的广告单价,替代头部,中部广告资源更具优势。合作近千家直客广告主,独家顶级头部资源通道。
3.多场景高填充
开屏,插屏,信息流,激励视频,横屏,draw信息流六大流量转化场景。海量直客广告主,资源充沛,有效提升不同场景下的填充率。
4.尾量回收利用
APP中尾量对某些广告资源来说是不认可的,而这部分尾量,直客预算可以来将其进行优化,使其进行转化。
众所周知,从广告资源而言,影响广告收益最关键的因素有两个:填充和价格。APP用户质量对于广告方而言,其实是分层的,尾部流量价格低甚至无法进行广告填充,只有将填充和价格进行双向最大化才能使收益最大化。