老牌广告重生！浅析开屏广告对APP的必要性

​前言：当各类APP具有一定量级，在开展广告变现时，开屏广告都是绝大多数开发者首先会考虑尝试的。由于用户进入APP前的欢迎界面时，他们首先看到的就是开屏广告。因此，开屏广告的曝光率极高。此外，那些开启APP的用户通常都在利用碎片化的时间，注视着手机屏幕。这时候，用户的注意力高度集中，更容易被开屏广告所吸引，从而增加了广告的曝光和点击率。

一.什么是开屏广告

相信大家对开屏广告都略有耳闻，就是在APP启动时出现的广告，一般展示时间在3~5秒，广告加载完毕就会自动关闭进入APP，也能通过手动关闭广告的方式来关闭广告。

二.开屏广告的优势

（1）广告格式丰富

为了更好的吸引用户的注意力，现在的开屏广告形式丰富，如图片广告、视频广告、互动广告等。这些广告可以为用户带来更好的广告体验，避免直接忽视广告，进而提高广告的转化率。猫眼聚合广告平台可以根据消费者所处的位置和消费特点，进行针对性配置，让每个用户看到的广告都是自己感兴趣的，从而更好实现广告变现与用户体验的完美平衡。

（2）用户体验极佳

开屏广告是开发者在APP启动时展示的，不会影响用户正常使用APP的体验，且不会干扰用户的操作流程，更能够与APP自然地融合在一起，还能让客户自主选择观看与否。

（3）广告覆盖率高

由于开屏广告处于黄金位置，用户进入APP就会触发开屏广告，所以开屏广告几乎可以达到100%的用户覆盖率。而且开屏广告的广告主一般预算充足、具有知名度，广告内容以品宣、新品发布、大型活动宣传等诉求为主，内容安全可控。

三.开屏广告优化方案

开屏广告虽然在APP广告变现中具有一定优势，但是也需要应用开发者做好优化工作，才能最大化地利用其优势。以下是关于开屏广告优化的建议：

（1）广告内容：确保广告内容与用户的兴趣相符。一个有趣、吸引人的广告往往会更容易被点击和记住。如金山词霸、WPS办公学习类的广告，比较适合学习教育类的APP。

（2）广告频次控制：合理控制广告曝光次数，避免过度显示对用户造成不良体验，频次不宜过高，否则可能引起用户抵触。

（3）广告交互：添加吸引人的交互元素，例如滑动/点击跳转等，让广告更具有吸引力和趣味性，从而能够提高点击率和。