设计中的设计-设计的意义

Number.60，分享一篇《设计中的设计》读书笔记-设计的意义：

《设计中的设计》，作者原研哉，无印良品的艺术总监，第二代掌门人。

之前一篇我们进行了一次寻找地平线的旅程，地平线是一个空无一物的容器，能够容纳所有人在那一刻的思想。寻找到一种没有文化倾向的普适设计理念，设计的真正奥义不就是这样吗？设计中的设计可能就是这个意思，当然，我所理解的，可能都是错的。

今天分享一篇设计的意义，在寻找到地平线后，原研哉并不止步于空无一物、容纳一切的容器，而是对设计提出了更深一层次的要求（经济、回归自然）。主要内容：设计的价值、设计与自然。分享给大家！

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1设计的价值

设计的方向

引言：我不想用领先半步的立场来观察周遭的世界，我想做的是在一个可以俯瞰过去、现在与未来的视点上来思考问题，正是因为有一个承载着众多文化积累的过去，未来才得以成立。

（1） 不仅仅是找到“地平线”：我们已经看到了那条美丽的地平线，这是一幅清新怡人的画面，但这只是一个空无一物的容器，它能容纳每一个看到地平线的人的想法，但这仍然没有实现我全部的愿望，我还希望“对消费欲望的引导”

（2） 设计与经济

☻设计不仅与个人的价值观或喜好有关，同时也是促进经济利益增长的有效手段；设计是促进经济发展的动力之一，对企业来说，是一种重要的经济资源

☻对设计的冷静、准确而有效的使用，能增加企业的沟通能力，提高其竞争力

企业发展需要设计

（1） 企业价值观的演变

☻在创业伊始，这些企业都想制造出优质产品，但是随着企业规模的扩大、成本的提高，仅仅抱有生产好产品的热忱已经不足以支撑企业的发展

☻企业的发展日愈规范，投资商和银行对企业的考察也日愈严格，只有那些让他们确信能收回投资、获得利润的项目，才能获得投资

（2） 制造业的变化：现在企业的注意力应该更多集中在设计与销售等方面

☻根本原因：制造行业变化的原因在于全球范围内对经济效益的狂热追求

☻以往的制造企业：自己拥有工厂制造商品，一旦商品无法热卖，工厂的固定资产就会成为负担，给企业带来风险，另外，罢工、劳资纠纷等问题也不容忽视

☻现在的制造业：先在劳动力价值低的地方加工，再到商品价格高的地方销售，在这种情形下，在自己工厂里生产产品的企业就不得不选择改变，企业不再局限于单纯的制造，而是致力于产品的开发、寻求新的市场、开拓新的销售、提高服务质量

企业做好设计的第一步——精准的市场调研

（1） 企业核心机能的转变：制造企业的核心机能正在从生产能力向商品开发转移，市场营销和设计的重要性得到了凸显，企业都想能够更准确地把握市场，设计出符合市场需求的产品，以最经济的方式制造产品，以确保最大限度的利益，营销方式和营销管理也在这一过程中渐渐进步

（2） 需求的精准扫描：今天的市场是一个细分化的市场，针对每一种消费者，企业都应该做出详尽的调查：他们喜好什么？他们的潜在欲望又是什么？只有这样才能准确地预测出市场动向，顾客的欲望得到了精准的扫描

（3） 消费欲望的再现：在全球化的市场里，商品竞争力的核心在于对消费欲望的把握能力和体现水平；精准的市场调研、到位的市场营销、及时接受顾客反馈，由此产生出来的产品必然是消费欲望的再现

（4） 问题的关键：到底应该以哪个市场为对象来思考商品的定位呢？全球化到底对市场产生了什么样的影响呢？

企业做好设计的第二步——对消费欲望的引导

（1） 商品的热卖

☻如果是在一个审美意识相对不成熟的国家进行精密的市场调研，就能生产出不太有美感的商品在这个国家热卖

☻但如果在一个审美意识比较成熟的国家进行精密的市场调研，则会制造出很有美感的商品，一样会在这个国家热卖

☻事实上，当富有美感的商品在审美意识相对不成熟的国家销售时，也会对当地的消费者产生启发，引起他们的消费欲望；但那些审美意识成熟的消费者们是不大可能接受一件粗陋的商品的

☻“美感带来的好处”：当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也更能开启人们的消费意识

（2） 对企业最重要的事

☻对企业来说，精密的市场营销和营销管理固然重要，但同时也要意识到：商品能够在多大程度上满足消费者的消费欲望也是不容忽视的问题，甚至这才是问题的关键

☻在这一方面没有一个周密的战略的话，一个企业很难在全球化的市场竞争中抢得先机

（3） 所谓品牌问题：品牌不是虚构而来，而是经销地的文化和消费欲望的综合体现

☻日本汽车在世界上很有名，但是房车没名，因为日本人在这一类型的汽车上面，意识尚不及欧美国家

☻香港的中华料理很好吃，但是到了东京可能就不觉得好吃，不是厨师的问题，而是顾客的问题，他们已经形成了“可能不会太好吃”的意识

（4） 商品是市场的主体，是消费欲望的集合体

☻如果不能超越一般的市场营销，就很难意识到这一问题

☻对这一问题的解决，就是“对消费欲望的引导”，需要从文化和消费欲望上对顾客需求进行理解

俯瞰设计

（1） 不能仅仅满足消费者内心需求

☻满足消费者的内心需要的商品或许会卖得很好，但这只是体现出了营销对于生活本身的依顺

☻如果落脚在这个方面，也会产生一种消费意识陷入怠惰的危险，同时，这种商品在全球化的市场中，也很难在其他国家获得竞争力

（2） 提高用户的设计意识更为重要

☻如果设计能帮助人们形成对生活环境的合理看法，大众的消费意识应该会有所不同

☻今后的经济竞争，在生产技术之外，文化也是重要的一个环节，我们应该在适应市场的同时，用心推动消费者的审美意识，争取实现一个具有引导性的设计，这样做，也许能在商业方面开创出一个“大局面”

2 设计与自然

过去的错误

（1） 现代文明的建立：近代文明史建筑在人类主体的前提之上，将人类置于中心位置来面对全世界的西方式想法，是一种表明了生存主体的意志与责任的态度

（2） 自然毫不吝啬地给予人类所有的丰饶，拥有创造力的自然给予人类睿智，允许人类使用技术的力量从自然身上获得能源或资源，但是人类对于这恩惠并没有给出足够的回报，因此，自然开始失去对人类的爱

自然的睿智

（1） 现在，持续遭遇到人类智慧所无法追上的睿智，自然会令人生发出“人类也是自然的一部分”这样一种思想

（2） 睿智就在自然之中，而人们都要吸取这睿智来生存，这种观念更侧重人的神性，将睿智视为人类存在的重要因素，与强调人类的知性、主张野性而自然的西方式思想完全不同

（3） 要想发现隐藏在自然中的本质，并使其绽放光芒，不能压抑或管理生命，而应挖掘出一条深埋在生命中的道路，这条道路蕴涵了无数复杂的信息

未来——与自然结合

（1） 处在二十一世纪的我们，必须找回对自然与生命的同感，做出睿智的行为，我们必须倾听自然与生命的对话，从其相互的呼唤中创造出新的界面

（2） 我们应该再次为技术所引领的文明注入已经失去的睿智，为我们的心灵找回朴实与谦虚的本质，再次尝试着恢复人类与自然以及人类与人类之间被破坏了的和谐关系

感谢阅读！

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