广告投入是怎样提高新用户数的（岭回归及主成分回归） | R语言商业分析实践3

作者：杨奉山  R语言中文社区专栏作者，R语言小学生，和我一起为成为优秀的商业数据分析师努力吧 

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最后一次重申：一个好的商业分析项目从来都不是从数据出发的，而是根据现象提出问题，之后根据问题从大局出发进行总体的（非数据上）分析（要清晰的把握自己的问题是什么，如何通过数据分析解决问题），根据这一步的分析建立具体数据分析框架，凭此再去确定要收集的数据和加工数据，最后分析得出结论解决问题。

特别的是，在我们模型通过统计意义上的检验后，仍需结合实际情况推断模型的合理性；在模型未通过统计意义上的检验时，亦可结合实际找到出问题的地方。

所以本章我们能看到如何结合实际对看似合格模型进行判断，同时结合实际情况找到问题的来源。（P.S.本节内容不涉及数据操作，主要包括多元回归及诊断、逐步回归、岭回归，主成分回归，多元回归的拟合三维图。可看只自己感兴趣的内容）

第一部分：项目及思路分析

手游企业的广告部对投放的广告是否吸引了新玩家的进入产生了质疑，也想弄明白自己两大广告投放领域（电视及杂志）哪一个更有用。这一次的项目总体分析很简单，找出新玩家安装数目与广告投入额度的关系。

分析框架有了，按这个框架我们初步决定收集的数据有：近10个月的电视与杂志上投入的广告费及期间的新用户数。

第二部分：数据分析