不背单词vs墨墨背单词 竞品分析

1. 分析背景

1.1 业界状况

根据易观千帆数据中心，2020年4月全网教育APP活跃用户共44597.16万，将近4.5亿，且仍在持续稳定增长，其中在线外语学习赛道坐拥6726.52万活跃用户，占比15%。背单词类软件作为一项外语学习人群的刚性需求，市场虽然不算顶级，但是也足够可观。作为专注于英语单词的两大主流学习工具，不背单词主打真实语境浸入式单词记忆，墨墨背单词则以基于艾宾浩斯抗遗忘曲线的高效科学记忆算法为优势。

1.2 竞品选择

根据七麦数据显示，不背单词下载量已达9,343.52万，墨墨背单词下载量达8,994.89万，同位于单词产品类的中上游，活跃度上的数据也表面了这点。截止到2020年5月，易观千帆数据显示墨墨背单词和不背单词在外语学习app上排名分别为14和20，因此本文选择墨墨背单词作为竞品。

1.3 体验环境

系统版本	Android 9.0
设备	Redmi Note7
体验时间	2020年6月
软件版本	不背单词 4.0	墨墨背单词3.8.20

2. 用户画像对比

在百度指数上选择时间区域为一年，观察用户的地区分布，结果如下图。可知不背单词和墨墨背单词用户群主要分布在华东和华中地区，前十的城市都更喜欢讨论墨墨背单词。

 

 

在观察人群属性时，时间跨度为最近一月，观察用户的年龄和性别分布，结果如下图。可以看到，对于两款APP来说，20~29岁的年轻用户居多，不背单词的女性用户比墨墨背单词的多，男性用户比墨墨背单词的少。

通过下图中的TGI指数可以看到，对于两款APP来说，不背单词相较于墨墨背单词明显更受小于19岁用户关注，而墨墨背单词中20~29岁用户的目标群体吻合度稍强于不背单词。

 

3. 用户体验对比

3.1 战略层

	不背单词	墨墨背单词
Slogan	单词不用背，融入语境自然会	高效抗遗忘，精准规划海量记忆
产品定位	专为英语考试定制的一站式解决方案	一款精心设计的、抗遗忘的背英语单词软件
产品特色	在海量有声例句创造的真实语境中，用强大的学习理念串联，高效呈现词义和用法，同时借助智能记忆算法，真正科学高效地掌握单词	墨墨背单词，直击记忆痛点，识别你的记忆持久度、分析你的遗忘