郭美美疑云未散 总参一姐迷雾又起

最近新加坡红会向中国红十字会捐赠1500万人民币用于汶川灾后重建，于是众多媒体人由此事再提起“郭美美事件”，又恰逢“总参一姐”关注度飙升，于是觉得有必要表达一下自己对于“郭美美事件”的看法。

“郭美美事件”是2011年中国网络十大热门事件之一，对这个事件我一直没有过于关注，直到今年三月份的一天。

那天晚上，我跟一个重庆的老友通电话叙旧，他忽然唠叨起一件事，“太没有天理了，我楼下有个富二代，整天啥也不干，就是泡妞玩，昨天我看到他开了一辆马萨拉蒂回来，刚买的，两百万多万！”当时我并没有听过马萨拉蒂这个品牌，于是问“马萨拉蒂是什么？”我朋友马上回以极其诧异的语气，“马萨拉蒂你都没听过？郭美美你听过吗？就是郭美美开的豪车的牌子啊。原来我也没听过这个牌子，但是自从郭美美的事儿出了以后就火了，最近我在重庆见过好几辆了！”

说者无心，听者有意。出于营销人的敏感，我忽然意识到， “郭美美事件” 极大的提升了该汽车品牌的知名度。那么，郭美美事件有没有可能是一个精心策划的营销事件呢？

于是，我针对“郭美美事件”展开了调查。

2011年6月20日，郭美美在网上炫富，并称自己是中国红十字会商业总经理，随后其通过新浪加V认证的微博被网民强力围观，掀起轩然大波，引起了各大门户网站、众多网络媒体的持续关注。随着事态发展，包括央视在内的众多电视节目都对郭美美事件作出了报道，中国红十字会称“郭美美”与其无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉，事件告一段落。

很多人对于 “郭美美事件” 的关注就到此为止，但实际上“营销”工作才刚刚开始。

如果说在“郭美美事件”中作为豪车品牌出现的“马萨拉蒂”并不会让人觉得奇怪的话，那么后续事件中“郭美美”与“马萨拉蒂”越来越紧密的联系就不得不让人怀疑了。

首先是“郭美美事件”之后迅速出现的介绍郭美美豪车的文章。如《红十字私生女郭美美开什么车?富二代豪车全推荐》、《话题女郭美美豪车情结 暴富坐拥奢华超跑》等等，这些文章在郭美美事件曝光后几天内便出现在各大媒体，文章对对马萨拉蒂的品牌及性能做了详细描述。

之后郭美美跟“马萨拉蒂”似乎成为了关联词语，只要出现郭美美的新闻，便会出现马萨拉蒂。如《郭美美被骚扰驾豪车报案 白发姥姥护驾中途不见》、《郭美美全新豪车玛莎拉蒂被撞 索要20万贬值费》 、《郭美美豪车被撞索赔案今开庭》、《郭美美豪车被追尾 怒上法院向对方索赔67万》等等。在这些新闻里，马萨拉蒂的品牌显得越来越扎眼，而你通过搜索引擎搜索郭美美相关图片，也会发现她的大量照片都与马萨拉蒂有关。

很多朋友会问，是不是“郭美美事件”之后，汽车厂商看到可以借势搞炒作而主动跟进呢？其实一开始我也有这个疑问，但是经过继续调查，我发现这种可能性实在太低了，因为马萨拉蒂利用“郭美美事件”进行的推广非常及时，且极其专业，如果是“临时起意”，不可能这么有计划性。

“郭美美事件”之后，在问答网站、各地方论坛，都开始出现大量与之有关的内容，网民讨论热点话题自然无可厚非，但让人怀疑的是，很多帖子都将很多新闻中并没有提及的马萨拉蒂重点突出。如《郭美美受赠的马萨拉蒂，是否应该缴纳个人所得税》、《昨天拍到一辆马萨拉蒂，郭美美炫的那个牌子》、《上海静安大火丢失的4000万善款 被郭美美拿去买马萨拉蒂了》等等，同时也有很多关于马萨拉蒂的提问在百度知道出现，这些提问全都点名郭美美的豪车是马萨拉蒂，然后或求价格或求型号，最奇怪的是，大部分关于马萨拉蒂品牌或者价格的提问都是由匿名网友发起。

其实“郭美美事件”的策划也不是毫无破绽，从“郎咸平被传收200万采访郭美美”，“郭美美登上杂志封面”、“郭美美不雅照”等等都有着明显的炒作痕迹。但是由于网民对红十字会的普遍不信任，使大家宁可相信一个值得怀疑的事件，也要向红十字会发起声讨。虽然红十字会确实有很多问题，但是现在看来，当时的红十字会是非常委屈的，莫名其妙就被人绑到红十字架上，接受公众的质疑。

由于“郭美美事件”带来的信任危机，中国红十字会2011年接受的社会捐款下降了一半以上，可以说受影响非常大。而另一方面，据马萨拉蒂透露，其2011年在大陆的销量达到780辆，比前一年增长近一倍。不管究竟有没有直接参与“郭美美事件”的策划，马萨拉蒂通过该事件获得的收益都显而易见。

随着网民“免疫力”的逐渐提高，“最牛”、“最美”之类中规中矩的事件炒作效果已经越来越差。现在想要吸引眼球，似乎只能依靠低俗、暴露，或者利用“贫富差距”、“官员腐败”等社会问题。如果说“干露露”、“贞操姐”等低俗的炒作还能忍受的话，“郭美美”、“二炮女”及“总参一姐”等事件的策划就只能叫做无耻了，因为这些事件只是在不停的愚弄网民，利用网民对政府、对权力的不信任而炒作，进而加剧这种不信任。如今政府的公信力越来越差，可以说某些营销同行是做了“突出贡献”的。

营销策划能否吸引眼球自然是重要的考核指标，但营销人是需要底线的。很多时候营销人拥有引导舆论的能力，但是如果这个能力使用不当，很有可能会对社会造成伤害。

营销人，请保留你的底线。