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网络营销
文章平均质量分 66
互联网观察者
资深网络营销工程师,互联网评论员。
站长之家专栏作者。
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ASO主要影响因素分析
最近一直在写行业观察类的文章,微博有朋友给我留言说,最近我的文章太水了,想要多些干货...我表示冤枉...不过最近在研究APP的推广,就把关于ASO(App Store Optimization)的一些研究成果跟大家分享一下!今天是第一部分,ASO主要影响因素分析。ASO就是通过一定的优化手段,提升APP在App Store 排行榜和搜索结果的排名的过程。可以说我的网络营销职业生涯就是从S原创 2012-05-15 13:41:02 · 992 阅读 · 0 评论 -
电视节目的话题营销之道
《非诚勿扰》是一档非常成功的电视节目,但是今夏《中国好声音》开播以来,依靠连续不断的话题轰炸,在收视排行榜独占鳌头,抢尽了《非诚勿扰》的风头。不过最近,依靠“副乡长遭全灭灯”这一话题的成功策划,《非诚勿扰》的关注度再次飙升,扭转了整个夏天的颓势。下图为《非诚勿扰》近几个月的百度指数。实际上话题营销是有基本的操作流程的,今天我就以《非诚勿扰》的“副乡长”话题为案例,跟原创 2012-12-28 14:45:54 · 805 阅读 · 0 评论 -
微博活动已沦为鸡肋
在微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分,在我担任营销顾问的一些企业中,微博活动甚至成为其官方微博最主要的获取粉丝、提高粉丝活跃度的手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化,微博活动的效果已经越来越差,逐渐沦为鸡肋。2012年7月,我曾受邀去一家企业讲课,当时他们刚刚在新浪微博举办了一次活动,五千元左右的奖品投入获得了四万多用户的参与,活动结束后企业微博粉丝数量增加了数千原创 2013-02-01 15:09:21 · 643 阅读 · 0 评论 -
网站运营中活动组织的三个技巧
在网站运营中,有一项非常重要的工作,那就是组织活动。不管是社交网站还是电商平台,甚至是官方微博,日常运营都离不开活动的组织,活动可以有效的提升用户的活跃度、提高网站粘性,对于电商平台还可以直接促进销售。活动如此重要,那在组织活动的过程中有哪些技巧呢?首先,活动主题及奖品可以融入品牌及情感因素。人类是情感动物,赋予活动情感因素,一方面能够提高用户的参与热情,另一方面还可以让用户在原创 2013-03-08 13:42:35 · 896 阅读 · 0 评论 -
看“找你妹”的爆红:将营销融入产品
今天,《找你妹》成功登顶苹果App Store中国区免费应用排行榜榜首,如果不是因为《植物大战僵尸》的首次限免,它的登顶日期可能还会提前,据官方透露,这款发布不久的游戏已经在全球获得了数千万用户!登陆微博,到处可以看到用户在分享自己“找你妹”的心得,而在我自己的办公室,同事们也早已沉浸在“找你妹”的快乐之中。风头真是一时无两!那么《找你妹》为什么会这么火爆呢?有人说《找你妹》爆红是原创 2013-03-01 15:04:55 · 747 阅读 · 0 评论 -
网站运营中活动组织的三项注意
上周给大家分享了网站运营中组织活动的三个技巧,今天再跟大家讲解活动组织的三项注意。如果说组织技巧可以使活动收到更好的效果,注意事项就是保证活动能够成功举行的基础。第一,活动主题要符合网站定位。定位的重要性几乎没有争议,一个网站,抑或是一个品牌,其所有的市场及推广活动都应该符合网站或者品牌的定位,只有这样,才能在网站运营的过程中提升自己的识别度,相反,如果组织活动的主题跟自己的定位大相径庭,原创 2013-03-15 15:16:07 · 697 阅读 · 0 评论 -
阅读量:微博的一小步,营销的一大步
去年,腾讯微博推出了微博阅读量的指标,我认为这是一个极其重要的变化,之后我在接受媒体采访时也多次呼吁新浪尽快推出相同的功能。前段时间,新浪终于羞答答的给出了答复:一个只有博主能看到的阅读量指标。我之所以如此看重阅读量,是因为微博营销乃至整个社会化媒体营销的乱象持续了太长时间。从微博兴起开始,微博营销的概念就开始走热,然而几年时间过去了,微博营销依然没有一个成熟的且被广泛认可的ROI计算方式,而原创 2013-05-10 15:12:44 · 1181 阅读 · 0 评论 -
DSP兴起:再次挖掘长尾的价值
正是对长尾价值的挖掘帮助Google在广告领域全面超越雅虎,如今,随着社交网络和大数据时代的到来,随着DSP的兴起,网络媒体有了再次挖掘长尾价值的机会。 互联网媒体颠覆了整个传媒业,网络广告市场规模已经超过了报纸广告,并且即将超过电视广告。然而时至今日,很多互联网媒体依然没有脱离传统媒体的广告运营模式 ,它们像电视台出售各个频道不同时段的广告一样,按照排期推销自己各个页面不同位置的原创 2013-06-14 10:41:11 · 1039 阅读 · 0 评论 -
社交网络崛起带来口碑营销的复兴
营销在很大程度上就是通过引导信息传播来影响消费者的购买决策,在上世纪初,朋友、家人等熟人之间的交流曾是主要的信息传播途径,所以在当时,熟人之间的口碑也是商家获得顾客的重要途径,口碑营销在企业的宣传推广中起到不可替代的作用,我们熟知的很多中华老字号就都是依靠口碑起家,口碑成为很多企业成功的基石。口碑威力巨大的原因是信任,为何信任?因为口碑是通过我们已有的关系链进行传播,而关系链能够建立的前提原创 2013-06-21 11:38:21 · 1276 阅读 · 0 评论 -
贺岁片遭遇“疯狂的水军”
冯小刚是我最喜欢的电影导演之一,所以我对于他的新片《一九四二》也非常关注。然而《一九四二》首映的29日上午,我却在登陆国内某知名影评网站后吃了一惊。如上图所示,当天在该网站上观众对《一九四二》的评分只有5.6,这是相当低的分数了,更耐人寻味的是,给这部电影评最低分的观众居然占到了总数的近60%!难道冯导的最新作品真的有这么烂?出于营销人的敏感,我马上对这些给《一九四二》差评的账号进原创 2012-12-07 14:48:39 · 1439 阅读 · 0 评论 -
事件营销的话题选择之道
在之前的文章中我已经讲过,社会化媒体是事件营销的绝佳平台,而做事件营销,离不开具有传播性的话题,那该如何选择话题呢?什么样的话题才有传播性呢?首先,可以借势热点事件。比如前段时间《非诚勿扰》的“副乡长相亲遭全灭灯”事件,可以说是一个经典的事件营销案例。缜密的策划和持续后续话题自然是成功的关键,但是“副乡长”事件的关注度能迅速飙高,离不开同期发生的一个热点:国家公务员考试报名人数创新高。讲到原创 2012-11-23 15:29:11 · 745 阅读 · 0 评论 -
ASO技巧详解(1):如何为应用取名字
昨天已经跟大家分析了影响ASO(App Store Optimization)的主要因素,今天就针对这些因素,跟大家详细谈一谈ASO的技巧。但是由于并不是所有的应用市场的搜索都使用了一些复杂的算法,所以这些因素可能并不适用于所有市场,但是一定会适用于APP搜索引擎。做ASO跟做seo一样,第一件事就是做关键字分析,而关键字分析的技巧很多人讲过很多次了,我就不再赘述。那么我们选定了目标关键字之后原创 2012-05-16 14:07:01 · 543 阅读 · 0 评论 -
移动应用推广要注意榜单效应
移动应用较其他互联网产品而言,有更强的马太效应。想想吧,开发者绞尽了脑汁也很难让产品登上App Store的榜首位置,但是一旦某款产品成功登顶,也往往能霸占榜首一段时间,并且会长期占据排行前列,回想一下《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等,无不如此。为什么移动应用的马太效应更强呢?我想,有一个因素不能被忽略,那就是应用的排行榜机制。现今的移动互联网领域,还是榜单的天下。应用数量有限,搜索引擎原创 2012-05-25 17:25:33 · 698 阅读 · 0 评论 -
社会化媒体营销的优势
社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter,还是国内的人人网或微博,都极大的改变了人们的生活,将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种,而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际,也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。那么社会化媒体的营销与传统的营销手段相比具有哪些突出的优势呢?首先要讲的是,社会化媒体营销具有传统原创 2012-08-03 15:16:03 · 1575 阅读 · 0 评论 -
SEO的核心思想
昨天讲了一堂公开课,课程的主要内容是《SEO的核心思想》,今天再把课程内容梳理一下,欢迎大家拍砖。经与权是中国古代哲学思想的重要内容。经为常,持久不变。权为时措之宜,随机而变。经权之道即指重要思想坚持不变,集体策略因时而变。今天我讲SEO的核心思想,其实就是讲SEO的经,与之对应的则是权,SEO的权指具体的优化技巧等内容。经乃常道,不变之法。只有掌握了SEO的经,持经达变,你才能真正理解SEO原创 2012-08-17 13:44:28 · 1125 阅读 · 0 评论 -
网络营销的精准之道
随着互联网的发展,网络营销也越来越火热。如今网络营销已经成为了企业营销工作的重要甚至主要组成部分。很多企业主通过加大网络营销的投入提高了投资回报率,很多没有加入网络营销阵营的企业主也都跃跃欲试。那么网络营销为什么能够比大部分的传统营销手段效果更好呢?说到网络营销的效果,不得不提的一个概念就是精准营销。精准营销不是网络营销下属的概念,但是网络营销却最能体现精准营销的价值!广告投放的精准化,必须要原创 2012-08-24 13:39:11 · 964 阅读 · 0 评论 -
好声音为什么那样红
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷,用“爆红”来形容也毫不为过,浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身,成为各大卫视之翘楚,曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。芒果台为了扭转颓势,重金打造《百变大咖秀》,当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象,携众多明星以“妖孽丛生”的造型拉高收视率。但是从百度指数对比来看,《百变大咖秀》最终也没能对《中国好声音》构成威胁。那么,”好声音“为什么这样红呢?原创 2012-09-27 16:14:26 · 3575 阅读 · 0 评论 -
郭美美疑云未散 总参一姐迷雾又起
最近新加坡红会向中国红十字会捐赠1500万人民币用于汶川灾后重建,于是众多媒体人由此事再提起“郭美美事件”,又恰逢“总参一姐”关注度飙升,于是觉得有必要表达一下自己对于“郭美美事件”的看法。“郭美美事件”是2011年中国网络十大热门事件之一,对这个事件我一直没有过于关注,直到今年三月份的一天。那天晚上,我跟一个重庆的老友通电话叙旧,他忽然唠叨起一件事,“太没有天理了,我楼下有个原创 2012-10-19 15:30:00 · 2701 阅读 · 0 评论 -
如何利用社会化媒体营销
上月受邀在央视新媒体讲坛做了一个讲座,主题是“电视节目如何利用社会化媒体营销。”今天将讲座中的部分观点整理成文,跟大家谈一谈如何利用社会化媒体做营销。社会化媒体已经无处不在。很多人在讲社会化媒体营销,但是我们要先搞懂什么是社会化媒体。我认为凡是具备社交属性的媒体都可以称之为社会化媒体,博客、论坛等老牌社会化媒体自不必说,而现在,几乎所有的网络媒体,都具备了社交属性。大家看看自己经常原创 2012-11-16 15:59:37 · 2374 阅读 · 0 评论 -
李宁救赎:药不对症
治病讲究对症下药,而现在的李宁却希望依靠管理与运营效率的提升来走出品牌传播策略失效导致的危机,显然是用错了药。如果不尽快做出调整,李宁恐怕很难走出品牌危机,如果没有品牌的支撑,李宁的复兴将遥不可期。原创 2014-03-03 13:43:24 · 2194 阅读 · 0 评论