快手Q2营收310亿，经调整净利47亿 同比增74%

雷递网 雷建平 8月20日

快手科技（港币柜台股份代号：01024╱人民币柜台股份代号：81024）今日发布2024年第二季度及中期业绩。财报显示，快手2024年上半年营收为603.83亿，较上年同期的529.61亿增长14%。

快手2024年上半年毛利为332.55亿元，较上年同期的256.46亿元增长29.7%；毛利率为55.1%，上年同期的毛利率为48.4%。

快手2024年上半年期内利润为79亿元，较上年同期的5.98亿元增长1221.1%；期内利润为81亿元，较上年同期的6.05亿元增长1238.8%。

快手2024年上半年经调整净利为90.67亿，较上年同期的27.36亿元增长231.4%；经调整EBITDA为123.23亿，较上年同期的63.12亿元增长95.2%。

其中，快手2024年第二季度营收309.75亿元，较上年同期的277.44亿元增长11.6%；毛利为171.35亿元，较上年同期的139.34亿元增长23%；

快手2024年第二季度毛利率为55.3%，上年同期的毛利率为50.2%。

快手2024年第二季度经营利润为39亿元，较上年同期的12.96亿元增长201.4%；期内利润为39.8亿元，较上年同期的14.81亿元增长168.7%。

快手2024年第二季度经调整利润为46.79亿元，较上年同期的26.94亿元增长73.7%；经调整利润率为15.1%；经调整EBITDA为63.44亿元，较上年同期的43.16亿元增长47%。

得益于AI技术能力、富有活力的平台内容生态和持续优化的算法机制，本季度，快手平均日活跃用户达3.95亿，同比增长5.1%；平均月活跃用户达6.92亿，同比增长2.7%。

主营业务方面，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，对收入的占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。

快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑表示：“2024年第二季度，我们积极推进用户生态和商业生态的战略部署，凭借清晰、高效的运营策略，协同营收的同时聚焦用户体验，实现了流量端的高质、加速增长。同时，财务业绩得到全面提升，毛利率超55%，经调整净利润达47亿元，经调整净利润率提升至15.1%，均创历史新高，彰显了我们在追求增长和效率方面取得的切实成果。”

程一笑说，“技术创新方面，我们取得了一些行业领先的AI研发成果，并将其融合到快手的各业务场景，提升了内容创作的质量以及商业变现的效率。尤其是我们的视频生成大模型可灵AI，获得了国内外用户的广泛好评。展望未来，我们仍将致力于发挥技术方面的深厚积累，探索AI技术更好地赋能现有业务和创造新业务场景的潜能，引领公司高效、稳步前行。”

Q2线上营销服务收入175.2亿 同比增22%

快手收入主要分为线上营销服务收入、直播收入、其他服务收入三大类别。

快手2024年第二季度来自线上营销服务收入达175.2亿，较上年同期的143.47亿元增22.1%，总收入贡献占比达到56.5%，上年同期的占比为51.7%。

快手称，外循环线上营销服务收入同比增长率较第一季度继续提升，特别是在传媒资讯中的付费短剧、本地生活等行业取得了更高的增速。

2024年第二季度，快手继续坚持差异化的垂类运营策略，在体育、短剧、三农、游戏等领域不断打造具有快手特色的优质内容。

版权合作方面，6月，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议，正式成为2024巴黎奥运会持权转播商。此外，游戏领域，快手也先后和王者荣耀、穿越火线、和平精英等职业联赛合作，并成为2024沙特阿拉伯电竞世界杯短视频及直播战略合作平台。

特色内容方面，作为2024年巴黎奥运会的持权转播商，随着奥运临近，开在家门口的“快手村奥会”贵州总赛区吸引了超13.5万人次到场观看，线上直播总观看人次超5.2亿。快手星芒短剧也继续“上新”优质内容，二季度累计上线的50部短剧中有12部播放量破亿。

作为行业里最早布局短剧内容的平台，快手短剧的日活用户已突破3亿。而付费短剧行业兴起后，快手又为付费短剧专门打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费。本就旺盛的用户消费需求叠加更加完善的商业基础设施，也带来了付费短剧营销投放的快速增长。

数据显示，第二季度付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍，占外循环营销收入的比例达到高单位数。本地生活领域同样有类似趋势，从1月到6月，快手本地商家总消耗环比增长172%，其中到综、到餐等行业分别实现了598%、156%的高增长。

本季度，快手通过推进智能营销解决方案，很多广告主也在快手实现了智能经营和智能投放。智能投放即通过大模型的挖掘和推理，实现用户和广告主的精准匹配，并根据用户个性化行为进行深度连接，实现投放的智能化、简单化和高确定性。

财报数据显示，第二季度客户使用UAX进行营销投放的消耗占外循环总消耗的比例超过了30%。内循环领域，在23年2月官宣的全站推广产品经过一年的发展已经升级到3.0版本，本季度，商家使用全站推广产品或智能托管产品进行营销推广的总消耗也达到内循环总消耗的40%。

快手电商Q2 GMV达3053亿

快手2024年第二季度来自来自直播收入为93亿元，占营收的比例为30%；来自其他服务的收入为41.58亿元，占比为13.5%。具体来看，直播收入占快手的收入比例在下滑。

2024年5月，在2024快手电商引力大会上，快手首次明确提出“用户为先”战略，表示平台将与商家携手，优化消费者购物体验；同时，也将通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，助力商家跟随消费趋势变化，抓住消费新机会，更好地提升经营确定性和经营效率。

得益于上述措施，二季度，快手电商GMV达3053亿元。作为快手电商全域经营的潜力增长点，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数1.31亿，同比增长14.1%，MAU渗透率达18.9%。

二季度，快手推进新商家特别是中小商家的冷启与成长，一方面在流量上赋能，推出高达千亿流量的新商启航计划，配合扶摇计划，帮助商家从首播冷启开始快速扩大经营规模；另一方面通过创新销售托管等业务模式，极大降低商家的运营门槛。财报数据显示，2024年Q2，快手月动销商家数同比增长超过50%。

品牌方面，快手通过进一步推进“大牌大补”频道建设，推出“以旧换新”等服务，快手的品牌商品供给持续提升。以消电家居行业为例，在618期间消电家居品牌商家GMV同比增长超83%。

“可灵AI”已生成超1000万视频

作为一家以技术为驱动的科技公司，快手称一直坚持对AI的投入。

目前，快手已构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并在此基础上研发出了大模型矩阵，包括语言大模型、推荐大模型和视觉生成大模型，覆盖内容生产、理解、推荐等多个层面，并深度服务快手的商业生态场景。

内容生产方面，快手自研的视频生成大模型“可灵AI”，6月开放内测至今已生成超1000万视频，并于近日正式面向全球上线会员体系，成为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型。近期，由“可灵AI”提供深度技术支持的星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，作为国内首部AIGC原创奇幻短剧，该剧集均播放量破千万。

语言大模型方面，本季度，快手的快意大语言模型已经实现了在中文场景下综合性能超过GPT4.0的目标，多模态大语言模型也在视频内容的理解方面达到了GPT4v的水平。财报数据显示，2024年上半年，有近2万商家在快手平台借助大模型能力实现智能化经营，而AIGC营销素材在2024年6月的日均消耗也达到2000万。 

此外，在图像生成大模型领域，快手称，其“可图”综合性能超越了SDXL/SD3等开源模型以及Midjourney V5等闭源模型。近日，快手也宣布将“可图”正式开源，期望与行业共建更繁荣的文生图大模型生态。

Q2国内运营利润45亿 同比增48%

快手2024年第二季度经营利润39亿元，经营利润率为12.6%，而2023年同期则录得经营利润13亿元，经营利润率为4.7%。

其中，快手2024年第二季度来自国内的收入为299亿元，经营利润为44.98亿元，较上年同期的30.34亿元增长48.3%；来自海外的营收为10.79亿元，经营亏损为2.77亿元，较上年同期的经营亏损7.8亿元收窄64.5%。

截至2024年6月30日，快手持有的现金及现金等价物为114亿元， 2024年3月31日为110亿元。

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