巨量千川(标准推广+全域推广+品牌推广)

一、 概览：

         巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销解决方案。为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，支持直播、短视频多种带货形式，支持移动端和PC端双端投放。

二、账户开通规则、计费方式   

        一个抖音小店最多可以开通20个巨量千川账户(包含直客账户+虚客账户数量总和)， 一个抖音小店可以找多家代理合作，但每个代理仅能给每个抖音小店开多个巨量千川虚客账户，如果人店一体解绑，巨量千川账号和抖音号同步解绑，巨量千川跟抖音小店绑定在一起不支持解绑。

        巨量千川和小店随心推收费均为OCPM计费模式。【OCPM】以优化转化为目标，按转化目标出价，按展示计费； 按照曝光计费，根据转化目标进行优化，采用更准确的点击率与转化率预估机制，将广告展示给更容易转化的用户，帮助你在获取优质流量的同时，提高转化率，降低转化成本，跑量的速度更快。

        常见的主要计费方式：
1.oCPM：Optimized CPM，以优化转化为目标，按转化目标出价，按展示计费
2.oCPC：Optimized CPC，以优化转化为目标，按转化目标出价，按点击计费
3.CPM：Cost Per Mille（每千次曝光的花费），按展示出价，按展示计费
4.CPC：Cost Per Click（每次点击的花费），按点击出价，按点击计费

三、推广分类

3.1品牌推广

        品牌推广是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心中确定位置的一种方式。它能很好的让用户记忆到这个产品是做什么的，能为自己提供什么样的解决方案，比如我们要买衣服，首先就会在脑海中浮现出某个一线品牌，而非直接是产品。投放方法主要以高曝光、高覆盖为主，同时对投放环境的要求较高。

产品分类	产品名称	优化目标
开机位	电商开屏	普通、优先点击
信息流	FeedsLive服务、FeedsLive广告	直播间有效观看
信息流	VideoLive服务、VideoLive广告	直播间有效观看
内容种草	种草通（不含磁贴）	优选种草
商城	商城首秀、商城智选	直播间有效观看 优选点击
品专	电商品专	-

3.2标准推广

3.2.1标准推广-推商品-搜索广告

3.2.2标准推广-推商品-通投广告

3.2.3标准推广-推商品-商城广告

3.3全域推广

3.3.1全域推广-推直播间-搜索广告

3.3.2全域推广-推直播间-通投广告

3.3 标准推广和全域推广的区别

1.推广效果不同，全域推广打破付费与自然的流量划分逻辑，释放全域流量价值，帮你撬动自然流量，而标准推广是有针对性地优化付费流量。 优化目标不同，全域推广直接优化直播间整体投产比或者商品的整体投产比，更贴合经营目标，而标准推广优化的是直播间广告投产比或者商品广告投产比。

2.投放设置不同，全域推广投放高度自动化，释放投放精力 目前全域推广分为推直播间全域推广和推商品全域推广。 推直播间全域推广已经面向所有有用户上线使用，推商品全域推广内测中，未邀约客户敬请期待。 推直播间全域推广产品是以抖音直播整体支付ROI（直播间产生的全部成交订单金额 / 消耗）为优化目标，拓展抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量，探索全局优质流量，带动直播成交额全面提升的产品。

        推商品全域推广商品推广的一站式解决方案，以商品全域ROI为优化目标，释放全域流量带来增效价值，提供货架场&内容场增长双引擎，追求商品全域ROI达成的同时，最大化提升商品交易额，更好的满足商家的实际经营目标。