中国式首页设计的背后

想来我们中国成功的商业模式也好，产品也好，大多国外有现成的原型可以参考。可是中国式的首页一开始就特立独行，即使是照搬国外的商业模式，在首页设计上，也面向中国人做得琳琅满目。

欧美等国家网站的首页更多是导航作用，大大的宣传词，简单清爽的文字，然后就是各种导航入口，就让用户站在十字路口，然后选择你想去哪里。

除了首页上偶尔会有新产品的宣传外，其他哪怕是新增的产品、内容，都能够忍心“收在导航里”，难道根本不担心用户找不到吗？

而如果我们做一个中国的网站，就难以用这种方法。

中国式的首页，更像网站的小型缩略版。除了固定的导航（全局性的导航、一级导航、二级导航）等等，剩下的页面都被分割成若干个大小不一的豆腐块，每个豆腐块，都是从各导航里的重要栏目中抽取出一部分，或者是最新的，或者是重要的，作为引子，勾引用户通过这里点击到栏目，而非把希望寄托于导航上简单的文字。

所以这种设计方式久了，也会给用户一个潜移默化的认识：凡是没有在首页上找到“引子”的，那么基本上不是重要的内容。所以，首页就成了群雄逐鹿，商家必争之地，首页也就成了设计师无法主导，更多是利益、KPI的分配领地——叫成属地更加适合。

很多用户批评他所看到的网站首页繁杂，也会觉得这个网站没有品味，也会觉得国外的网站高端大气上档次，可是一旦下决心去变革，会有非常大的阻力不说，结果上也会付出沉痛的代价，得到一些用户的痛骂（找不到入口了，其实导航都还在，只是没有习惯），业务方的不满（少了豆腐块的引流，业务效果不佳），老板的否定，然后妥协了，不了了之然后回归到继续的中国式设计上去。

……