谈谈移动社交APP的社交特性设计

移动社交APP是当前移动互联网的热点，各路英豪都纷纷推出各具特色的移动社交产品。这个领域之所以能成为创业和风险投资的热门，很大程度上是因为存在足够多的细分市场，即使可以满足一类人群的社交需求，就已经拥有足够大的用户群体，为资本所青睐。

社交软件有三个基本功能特性：

1.分享

分享图片、文字、视频等内容，移动APP更带来位置分享的新概念；

2.展示

社交软件的蓬勃兴起得益于彰显个性化的潮流，年轻、不甘寂寞的心情需要张扬的展示，将自己的与众不同昭示天下成为了普遍的乐趣；

3.交友

在虚拟网络中找到自己感兴趣的内容，并进而与内容创作者、拥有者互动交流，形成好友关系。

 

以上三个特性以交友功能最为重要，不同的社交软件的定位差异很大程度上就是体现在帮助用户如何交友以及交到什么类型的好友的功能上，为了更好更快地发生交友的互动场景，内容分享和展示的方式也就要有精心的设计，产品的社区运营也要朝着这一目标而努力。

 

用户交友的过程就是不断发现心仪内容的过程，因此，优秀的移动社交APP在引导用户发现内容方面各具特色。

 

一、Instagram

Instagram设计简洁，通过它，用户很快发现自己喜欢的图片，并开始欣赏图片的上传人的其他图片，如果这个上传人制作的图片大都很漂亮，用户就会关注这个上传人，而这个被关注者的所有活动都会被分享，他喜欢的图片、他关注了另外的一个好友，都会形成线索，引导着关注他的用户继续去发现，结交更多的感兴趣的人。

Instagram的推荐图片列表为用户进入社交路径打开了第一扇门，这些推荐图片是根据用户Like的次数由高到低排列的。如下图所示：

图片上榜的时间应该是有限的，从而使用户能看到更多新的受欢迎图片。这些精美的图片引导着用户去发现拍摄者，如果关注了拍摄者，就会接受他的影响，去发现更多的人和作品。如下图所示：

 

二、陌陌

陌陌是LBS交友的精品，短短不到一年时间，注册用户达到600万，得益于其准确的交友引导路径设计。

陌陌的首页是由近及远的用户头像列表，这些头像的尺寸较大，并较为精美，容颜一览无遗，直接切中了用户希望快速结交俊男美女的需求。陌陌没有其他的内容，头像照片就是最核心的内容，没有任何的繁文缛节，直奔主题。

由以上两个示例可看到，社交软件的交友功能的设计，重点应该是帮助用户找到自己欣赏的朋友，因此应凸显那些公认的精品内容，引导用户快速关注，一旦用户找到自己感兴趣的内容，后续的运营就更容易切入了。

 

反观蜜风的设计，尚有很大差距，找朋友功能本应达成用户的交友需求，但相关的两个子功能并没有站在用户角度做到尽善尽美。

周边蜜客：这是以头像方式展现的列表，将用户由近及远展现出来，但大部分用户是没有头像的，面对着一个空白头像的id，即使他离我很近，也很难有点击的冲动。何况这些头像甚至是3个月前在这个位置出现过，那更没有距离亲近感了。建议这个列表中显示出来的都应该是设置有头像的蜜客；

吹风大厅：这里展现了最新的吹风信息，但这些不断滚动的信息都比较简短，很少让人觉得有意思的段子，即使在这里刷屏半天，也找不到感兴趣的人和事。建议将精选过的吹风内容排在前面，后面再按时间顺序排名。这样也便于培养起社区的名人，让那些细心准备内容的用户感觉到自己影响力的扩大；

 

蜜风的首页目前显示的是我蜜的人的吹风信息，建议加上更多的信息，比如我蜜的人对哪条吹风做了评论，蜜了谁，发了蜜信片（蜜信片内容和发送对象保密），这都会引导用户扩展关注对象。