什么是品牌低价 低价要如何处理

在消费领域，当消费者遭遇商品价格混乱不堪的局面，他们大可以选择敬而远之，放弃购买。但对于品牌商而言，若线上出现低价、乱价的情况，若坐视不管，那必然会引发一系列严重后果。

品牌若是对线上的低价、乱价现象听之任之，首先面临的就是经销商的大量流失。因为合理的利润空间被破坏，经销商们无利可图，自然会另寻他路。同时，消费者也会因价格的不稳定和混乱，对品牌失去信任，从而不再选择该品牌的产品，导致顾客大量流失。长此以往，品牌的价值必然会遭受极大的损害。

那么，究竟什么是低价、乱价呢？

第一，部分授权或非授权的店铺，为了吸引更多的流量，不惜以低于正常水平的价格进行销售，使得品牌线上的价格体系陷入一片混乱。比如某些电商平台上的部分店铺，将原本定价 500 元的商品，以 300 元的低价出售，严重扰乱了市场价格。

第二，各经销商为了尽快清空库存或者扩大销量，违反规定进行窜货。而这种窜货行为最直接的体现就是价格上的异常低价。就像 A 地区的经销商将商品窜货到 B 地区销售，价格远低于 B 地区的正常售价。

第三，当产品价格远低于品牌的建议价格时，为了追求更高的利润，假冒伪劣产品便会以低价的形式充斥市场。例如某些知名品牌的化妆品，正品售价 200 元，而假货可能仅售 50 元。

面对如此严峻的形势，品牌应当如何治理低价、乱价问题呢？

首先，要建立实时的电商价格监测机制，能够迅速发现低价链接，并对到手价格进行全面深入的分析。这就需要借助专业的监测工具和系统，确保不放过任何一个价格异常的线索。

其次，对低价的幅度和链接的具体情况进行详细分析，包括对非授权店铺是否存在侵权行为的准确判断。比如，某非授权店铺未经许可使用品牌的商标或宣传图片，这就为后续的治理行动提供了明确的方向和依据。

最后，实施有力的低价打击策略。根据店铺的不同属性，结合链接中存在的侵权内容，通过知识产权维权等合法手段，精准地将低价链接下架处理。当然，也可以按照品牌的要求，建议低价链接调整价格，使其回归正常水平。

在治理低价、乱价的过程中，品牌需要明白，管控不应只是简单的打击。可以制定一套完善的规则，有奖有罚。对于严格遵守价格政策的经销商给予奖励，对于违规者进行严厉处罚。同时，对于表现良好的非授权店铺，可以积极与其沟通，探讨将其纳入经销商体系的可能性，化干戈为玉帛。只有做到奖惩分明、灵活应对，品牌才能有效地实现控价目标，维护自身的良好形象和市场地位。