2020巨头新战场：阿里京东字节落子本地生活服务

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谁说美团稳了?谁说微信稳了?

眼睁睁看着“一个送外卖的”美团股价牛气冲天;市值甚至等于几个搜索引擎之和;眼睁睁看着微信横扫一切，指缝漏下的流量都能产生一个千亿美金级的拼多多……哪个心高气傲的大佬肯服输，又肯甘心让出本地生活服务和社交这两块大肥肉?

2020年，中国互联网正在发生一个引人瞩目的新变局：新老巨头加速秘密布局本地生活新战场，蚂蚁金服的“支付宝”、京东数科的“梨涡”、字节跳动的“在家玩”已经先后进场!与之对应的则是，2019年开年同一天曾经发布了三款新社交APP挑战微信，盛况至今让人记忆犹新。

不肯让一家独大乃至垄断，群雄持续轮番挑战才是互联网行业正常的节奏好嘛!本号一直挺受欢迎的《巨头新战事》系列，今天就来简单八一下。(系列文章关注后可搜索查看)

【京东阿里字节大举进场，剑指本地生活+社交】

最近，我发现“京东校园”公众号悄然发布了一篇将“梨喔喔正式升级为梨涡”的公告，表示“梨涡”将继承“梨喔喔”的社交功能，并配备了如本地优惠购物、学生赚佣金等一系列新功能。简单说，这是一个校园本地生活服务+轻社交的APP。

根据苹果应用商店中关于“梨涡”的产品介绍显示：“梨涡”是京东数科集团旗下面向在校大学生的专属生活服务类APP。在这里可以认识新的同学，利用闲暇时间在线上勤工俭学，同时享受校园周边的本地商家专属的特权服务，比如购物可享折扣。

除此外，京东数科还为周边校园商家配备了“梨涡商家端”App，帮助商家通过手机管理在“梨涡”中的线上门店。这简直就是标准的双边市场操作好伐?电商、本地生活(学术上也被称之为“服务电商”)都是如此。

无独有偶的是，今年3月支付宝进行了史上最大改版，首页里赫然出现了饿了么、口碑、飞猪、淘票票等功能;蚂蚁金服CEO胡晓明索性宣布，支付宝从金融支付平台升级为数字生活开放平台，连口号都从“支付就用支付宝”变成了“生活好支付宝”。以至于有个花絮，因为太过相似被业界评论为《支付宝美团化?为了DAU拼了!》，蚂蚁天团还紧急来了一波澄清。至于支付宝历史上对社交的念念不忘更是众所周知，当年引发轩然大波的“校园日记”了解一下?

就在同一个3月，当下中国互联网风头最劲、与美团滴滴并称TMD小三巨头(区别于BAT百度阿里腾讯老三巨头)的字节跳动，通过今日头条APP低调上线了“在家玩”频道，架设了外卖、美菜商城、叮当快药多个本地生活服务。对号称“APP工厂”、吞噬了整个中国移动互联网流量10%+并且一直在涨的字节来说，当然不会放过本地生活服务金矿。而在社交战场，字节持续推出过多个社交产品试图挑战腾讯，如飞聊、多闪等等。

就连老牌门户搜狐去年也发布了三年磨一剑的狐友APP，以“扩张我的社交圈”为口号，走“简单平等、安全正能量”之路，秉承“时间线就是上帝”的哲学，“不推荐、不炒作、不撕逼”。成名多年一直战斗在一线的张朝阳更坦言：“社交才是互联网皇冠上的明珠”。

SO，无须再怀疑了，争霸本地生活服务再加上一直不轻言放弃社交，这是2020中国互联网的变量之一。

【高频刚需的本地生活服务，或为电商和金融导流】

“梨涡”的发布，意味着京东数科将正式入局校园本地生活服务。那么问题来了，众多巨头为何一直要争夺本地生活服务市场?

原因很简单，因为高频、刚需的本地生活服务是一个真正的入口级产品。可以轻松为电商导流。正如Tech星球分析认为，“梨涡”不仅仅是一个社交产品，更是一个立足于广大大学生群体的本地生活服务类APP，京东数科通过“梨涡”可以培养大学生使用京东支付的习惯，帮助京东数科在本地生活与金融方面获得较大的用户量级优势，同时为京东商城培养潜在的新用户。

我必须指出一个事实，这就是入口级产品带来的威力!就像淘宝养大了支付宝、养大了菜鸟、养大了阿里云一样，有了前端的交易入口，才有了后端的一大串业务。同理，京东电商也养大了京东金融、养大了京东云一样。

“入口”是互联网行业特有的名词。于腾讯，QQ/微信是入口级产品;于阿里巴巴，淘宝是入口级产品。于百度，网页搜索是入口级产品。于360，安全卫士是入口级产品。于小米，手机是入口级产品。于美团，餐饮团购是入口级产品。于滴滴，打出租车是入口级产品。