网络爬虫-京东优惠活动数据分析

作者介绍：

程虹升，唯品会大数据部数据分析师，数据分析和挖掘实战的践行者，“51CEO”公众号的运营者。

声明：

1. 该文章为技术类文章，部分同学可能对代码部分有所不适，可忽略代码(黑色背景)，直接看结论部分即可；

2. 本文得出的结论仅供参考，不要过度联想。

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最近双11快来了，睡前空闲时会去看看有啥可以买的东西——某个月黑风高的夜晚，突然get到一个主意，如果可以个性化推送各个电商平台的优惠信息——比如我比较喜欢囤书，当有图书优惠活动的时候，能及时通知到我，那是极好的，不用每天都去京东、当当、amazon看一下。

那么：

第一步，及时获取各个网站每天的优惠信息，可以写个爬虫程序每天去各个网站门口侯着，发现打折、满减等优惠活动；

第二步，把优惠信息整理出来后立刻向我汇报(进行推送)；

动手写代码的时候，我改主意了——我想看电商平台的历史优惠活动记录，毕竟每天每个平台的的活动就那么几条(都算不上“大”数据啊)。

找来找去，发现只有京东把【优惠活动】记录挂在官网上，如下图所示，这个就是我要抓取的内容。

注：截图来自 https://www.jd.com/moreSubject.aspx

本文分三部分：

1. 数据抓取，即把数据从网站上倒腾下来；

2. 数据清洗，去除不要的行和列，然后把字段内容清理一下；

3. 探索分析，简要看两个问题：

• 活动的频率如何？是否有季节变化？

• 活动名称最高频的关键字是啥？

1. 数据抓取

开始数据抓取前，要顺藤摸“数”——找到数据的源头：

1. 打开目标网页地址(https://www.jd.com/moreSubject.aspx)；

2. 点击第N页使网页跳转，检查下地址栏是否有变化，如果跳转后的新地址出现 page之类可以表示页面的参数，如果有那么就要对新的地址进行分析，这里是没有的，所以要继续操作；

3. 快捷键F12查看网页信息(Chrome浏览器)，切换到Network菜单下，选择XHR(此时里面是空的)，然后重复第2步的操作(点击“第N页”)，XHR信息一般就会出现(如下图示)。

单击出现的query信息，查看Header，可以知道3个关键信息：

• 请求的网址，即Request URL

• 请求方式，常见的是get 或者 post，这里是post

• 编码方式，常见的编码方式是'utf-8','gbk','gb2312'，这里是 utf-8 

再切换到Preview，可以看到json格式的数据。

可以看到数据记录应是在'record'里面(展开小三角形可以看到明细数据)。

关键信息到手了，然后需要分析请求网址中参数的含义。

https://www.jd.com/queryNews.html?type=2&title=&page=650&r=0.03990295037602465

其中：

• page 应该是页面；

• type 这个估计就是区分是【公告】还是【活动】；

• r 不知道是啥，可以去掉后把修改后的地址贴浏览器看一下，看数据返回结果有没有变化(经测试，这个参数是可以不要的)

查清楚网页数据的“来龙去脉”之后就可以写代码了，主要思路如下：

1. 先从网址获取html格式的数据(json)格式；

2. 将json格式的数据转化为dataframe；

3. 把每个页面得到的数据进行合并；

干活之前先加载工具包(本文的分析工具为python，Windows7环境)

1. 定义一个函数，该函数实现的功能是将url网址转化为html格式数据

2. 循环迭代网页id，批量抓取数据，并进行整合

2. 数据清洗

数据采集完毕后，需要查看下数据情况：

• 数量，使用 df_res.shape 命令来查询函数和列数；

• 质量，使用 df_res.head() 来看下看5行数据；

这里发现有三个问题：

1. 有三列变量的值貌似都是None，需要删除掉；

2. 两个变量是日期时间格式，需要改成日期(yyyy-mm-dd)格式；

3. title列有一些html标签(<font>括住的内容)，需要清理掉；

第1步，用 df_res.describe() 命令看下变量描述情况，发现commentvisible, content, share 这三列变量都是None值。

删除列可以使用如下两种方式：

• df_res = df_res.drop(['commentvisible','content','share'],axis = 1)

• del df_res['commentvisible']

第2步，把日期时间格式改为 yyyy-mm-dd 日期格式

第3步，去除title列的html标签

因为前面的英文标签和中文标题可以用分隔符“>”来分割，而且一般来说中文标题里面一般不会出现>符号，所以，直接对字符串分割，得到list，然后截取list最后一个值(中文标题在最后)。

经过3步的清洗，得到数据应该是如下样式了

注意到前面的变量描述结果，unique小于count则说明数据存在重复，这里考虑【活动上线日期time，活动名称title】是不重复的就行，后面的统计分析也主要是基于这两列。

3. 探索分析

探索分析主要看两个问题：

• 每年、季度的活动频率如何？

• 活动中最高频的关键字是啥？

先计算日期衍生的变量——活动的年、季、月。

得到的数据格式如下

按年对活动计数，看活动频率

结果如下

说明：

1. 活动数量在2010年后数量较多，后续的分析也主要考虑2010年后；

2. 13年14年是活动高峰期，这个可能和京东上市有关(京东于2014年5月上市)。

分析季度活动波动情况

这里定义一个分组柱状图的作图函数groupbar (https://github.com/hscheng/python)。

作图结果如下(并没有发现什么季节规律啊)

接下来看活动标题中出现的最高频的关键词，思路如下：

1. 先用jieba来分词；

2. 剔除分词结果中不需要的标点符号等；
   

3. 统计每个关键词的频率；

4. 使用wordcloud包来做词云图；

1.分词

2.清洗

3.计数

4.作图

接下来就是见证奇迹的时刻了！

可以得到两点结论：

1. 满减、折扣是优惠活动的主要形式，实实在在的优惠更能打动消费者啊；

2. 空调、手机、电视是出现频率最高的品类，这三个品类不仅居家必备，而且单价都比较高。

以上是网络爬虫的简要分享，欢迎留言讨论。

附：

本文完整代码笔记(html版)见 https://github.com/hscheng/python