行为数据——漏斗模型分析

漏斗模型分析

一、理论部分：

漏斗模型在广告营销效果分析中，通常包括以下几个关键部分：

• 广告曝光：广告在媒体上被展示的次数。
• 广告点击：用户对广告产生兴趣，点击广告链接进入网站或应用。
• 网站访问：用户通过广告链接进入网站后，进行浏览和交互。
• 转化：用户在网站或应用中完成特定的目标，例如购买商品、注册账户等。

在每个阶段，都有相应的数据指标来衡量广告效果，例如曝光量、点击率、访问量、转化率等。通过漏斗模型，企业可以分析每个阶段的转化率，找出转化率低的原因，并采取相应的优化措施。

二、实际包含数据的案例：

游戏广告转化漏斗

1、转化路径：

展示→点击→跳转（落地页）→下载→激活→注册→付费

2、数据指标：

展示：曝光次数

点击：点击率

跳转（落地页）：到达率

下载：下载率

激活：下载激活率

注册：激活注册率

付费；付费率

3、影响因素：

曝光次数：出价、定向、大盘流量、预算

点击率：素材、定向、文案、按钮、位置

到达率：网络加载、链接设置

下载率：文案引导、内容展示、按钮、链接设置

下载激活率：误触、网