小洛写在前面:
埋点是数据分析的基础,一套好的埋点体系,可以支撑后续的数据清洗、数据储存、数据产品、数据分析等,可以使整个数据应用事半功倍,极大提高数据使用效率。那么埋点具体应该怎么做,有什么注意事项呢?某知名大厂具有丰富埋点经验的数据产品经理来为我们逐一揭晓。
埋点是什么?
埋点是一种用户行为数据化的记录,基于业务或者产品需求,对用户在产品内产生行为的每一个事件对应的页面、位置、属性等植入相关代码,并通过采集工具上报统计,采集的数据可以用来分析网站/APP的使用情况,用户的使用习惯等等,延伸出用户画像、用户偏好、转化路径等一系列数据产品。
通常的记录维度为who、when、what、where、how,即用户通过某种方式,在何时何地做了何事。举个例子游戏ID:1001,上午十点,在峡谷击杀了一个boss(bossID:abc)。
如上举例,数据分析师或者数据产品,通常需要对产品的用户行为(How:read)进行收集,设计出·对应的埋点体系,产出一份严谨、体系化,且能支撑后续数据分析需求的埋点文档,那么怎么设计出一份规范的埋点文档呢?
埋点文档如何设计?
首先,梳理出产品的功能结构及业务流程,将核心流程梳理出来,确定关键指标,并细化各流程的影响因素,同时想清楚上下游的接入口是什么,避免埋点的重复,提高埋点复用性。
其次,规划出数据分析的框架,基于产品功能的路径转化和重要指标链路,设计出可供记录的埋点框架,使埋点契合分析框架的逻辑,避免冗余。