抖音广告创意观察报告

全年整体创意水平:创意质量稳步增长,涨幅明显
在过去的一年中,抖音平台广告素材创意质量提升明显,创意分数总值同比增长14.4%现稳步增长的态势。这反映出已经有越来越多的广告主意识到创意对于一支抖音广告素材的重要性,并正在努力提升广告素材的创意性。
我们也观察到,「创意精彩指数」的峰值与节点关系密切,它们经常相伴出现。这反映出广告主非常重视节点营销,倾向于利用传播时机,更大量地投放更优质的广告素材。

行业表现:多数行业创意质量上升明显
餐饮服务、食品饮料行业的广告创意与用户生活联系紧密。用户对它们生产的饱含知识价值的内容更感兴趣,如“测评”类、“点单技巧”类的内容汽车、3C及电器行业的广告更注重品质感,对竖屏的视听语言掌握得更为扎实,总能通过新颖的创意表达,吸引用户的观看
房地产行业的广告总是选择用家庭的温情故事,激发用户的代入感,引发广泛共鸣。出行旅游行业的广告常通过镜头语言的设计,突出景区的美感,在目标用户心中埋下对旅行的期待。



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