影视广告创意与制作（五）

影视广告的制作流程

 一、前期筹备工作

影视广告的前期筹备阶段是从广告主和广告公司将故事版和脚本的确认开始的。

1. 第一次PPM会议，是导演和制作公司提出自己对创意脚本的理解，需要做出一份关于广告制作总体想法的书面材料，要求图文并茂，其中最重要的是要有一份导演阐述：

                关于分镜头脚本                               关于化妆、服、道

                 关于影调色彩                                  关于后期

                 关于演员（人物）                           关于音效

                 关于场景                                         关于配音

                 关于摄影                                         关于拍摄计划

各方首次针对广告片制作的具体事宜进行沟通的会议，更多的是大家提出问题，提出看法，然后想出解决问题。

注：

2.第二次PPM会议

导演与广告主和广告公司要将拍摄的脚本敲定并让广告主签字认可

拍摄场景确定

定下演员的最终人选

定出演员服装及造型

确认道具

如有动画，作曲，配音等，应找好委托制作，及音乐人、配音人

制片开始安排剧组工作和落实交通等等

 二、拍摄制作阶段

在这个阶段，摄影组要将广告主和广告公司已经通过的shooting board表现出来。

拍摄时，一般由大景别到小景别逐个拍摄。若有外景地的拍摄，需要 准备灯光和设备所需的电源等。

1.影视专业术语

镜头	摇镜头
景别	跟镜头
拍摄角度	移动镜头
镜头色彩与层次处理	综合运动镜头
推镜头	客观镜头
拉镜头	主观镜头

客观镜头：

客观镜头也称上帝的视角，是一种全能的视角，观众犹如上帝对事情的发生发展进行旁观。

这种镜头不会受时间空间的限制，也不显示出创作者的主观态度，具有极强的纪实色彩。

主观镜头：

第一人称的视点镜头，此时摄像机的视点模拟了角色的视点。

主观视角的镜头可以使观众获得更贴近于主体的视觉感受，由于拍摄的画面具有主观性，也可以反映拍摄主体深层次的心理状态。

2.广告摄制组人员职能

导演

美术指导

摄影指导和摄影师

照明组长

执行制片

三、后期制作阶段

后期制作的第一步是检查素材进行粗转，不需微调，不需要仔细调色。

根据音乐小样的音乐点、节奏或旁白来剪辑，会使广告的声画更加融合。

后期制作阶段：