行业分析
行业分析的两种背景
当前公司准备进入某行业,需要分析师或者战略部门给出一份详细报告。
业务发展遇到瓶颈,需要分析师去验证当前市场对产品的需求有无变化。
行业分析——问题的识别与拆解
围绕分析目标,把这5大模块说清楚,不在于大而全和什么方法,而在于有所发现。
举例:电商行业分析
背景:公司近期试水做电商业务,管理层知道很难做,但是决策层又想找一些切入点,这个时候就找战略部,希望能给出一些建议。(实际上一般需求是比较模糊,因为在战略这件事上,确实很难)
界定范围——在全局视野下找切入点
市场规模——交易额描述
● 交易额逐年上升,更加重要的是找到谁增长,为何增长
● 当前增长率持续下降的情况下,还有谁逆势上升
市场规模——交易额分析
● 数据分析有直接数据和间接数据两种支持方式