2021.9.6-9.12资讯摘要

2021年9月6日

        饮料“酒精+”，酒精“气泡+”，年轻人推动下，场景界限打破后，带来革新，新人群、新场景的破圈手段。CBNData《2020年轻人群酒水消费报告》：90后酒水消费为市场消费主力军。软饮料和酒的场景界限越来越模糊，也加剧了两个品类之间的竞争，进而裂分出了“酒精+饮料”，来解决新的消费诉求。硬苏打气泡水便是酒和饮料殊途同归的典型品类。

        笑果上海连开5家快闪店

①形式：静安嘉里中心设有商品区+演绎空间，不定期展开开放麦；大悦城店以零售+展览店。

②双赢：实体商超看重流量且能自营优质内容的伙伴，着眼于打造更具社交属性的体验场所笑果依托线下场域对品牌文化进行有效宣传。

2021年9月7日 周二

        越来越懒的年轻人，拯救家电市场，网站: https://www.36kr.com/p/1387790986232968

①未来趋势：由品牌输出转向技术输出。头部公司在专利与研发技术上投入大量成本。 

②客户画像： 90后远离厨房，又美化厨房，买专门的厨具过没有炊烟的生活。疫情后家务社交化，厨房餐桌成为社交分享一大品类，买电器注重颜价比。           

2021年9月8日 周三 

        一、极兔虽凭借低价战略和与拼多多、OPPO等的合作，打破顺丰+四通一达的竞争格局，抢占到8%的市场份额，但优势不再，跨境出海追求增量。开拓中东、拉美等市场，还需挖掘快递业务风口。 极兔出海求生_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

        二、芒果TV逐鹿群雄   长视频平台华山论剑，芒果TV逐鹿群雄_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪

芒果传媒作为仅有的国有资产长视频平台，能否依靠自制原创综艺抢占第三宝座。

2021年9月10日周五

        一、母婴市场   网站：https://www.36kr.com/p/1392315323499395

①政策端：三台政策放宽，母婴市场或有新增量

②消费模式：消费前置期提前，获取信息的渠道改变（KOL种草、红人经验分享、医生专家知识类内容），APP用户粘度高；孕期身材管理和孕期化妆品需求增强

        二、小酒馆生意经  网站：https://www.36kr.com/p/1392258081178505

①城市拟态：小酒馆的市场份额增速三线>二线>一线，原因可能是：饮酒习惯3>2>1；工作之外，可饮酒的场合3>2>1;替代品少；

②市场高度分化，酒馆行业前5占据MS2.2%，3.5万家酒馆，95%独立酒馆

③海伦司优势：自有产品，供应链端自由，可走低价策略，毛利率比第三方高；直营模式可控性强

        三、哈利波特 无尽的IP荣光

充分激发玩家社群的造梗活力，营销可为一经典案例；“全球对决”+全平台+欧美服务器=》全球化电竞雄心