越来越多的新消费品牌如喜茶、元气森林等开始成立CVC进行投资，这既是抓住细分市场机会的防御策略，也是寻找第二增长曲线的尝试。然而，是否能做好VC，业内看法不一，有人认为新消费品牌更注重营销和品牌，缺乏投资思维，而另一些人则指出，品牌背后的资源和产业理解可能为投资带来优势。
进入2021年的尾声，新消费仍是资本关注的宠儿，融资事件数量及融资规模均创新高。
除了有不少机构参与投资之外，新消费品牌们频频成立CVC并积极出手，以喜茶、茶颜悦色、元气森林、蜜雪冰城、完美日记等，均已至少有1笔对外投资。
比如绝味投资哇来哒、吾饮良品；喜茶投资seesaw咖啡；泡泡玛特投资Solestage...从绝味、茅台到喜茶元气森林，这些头部品牌开始将触角伸向“更新”的消费品牌。
为什么越来越多的消费品牌选择去做VC？这一期《新消费侃侃局》携手《夜间消费观察》就这个话题征集各方意见，大家会怎么看这种情况呢？
金龙（ADVC广告创投基金副总裁）
首先它们都属于新消费品牌，都是基于中国当下发展红利，也就是基于新的基础建设迅速爆发的品牌。那么对于新消费品牌的属性，更多的优势是在于如何与消费者的互动，增加复购和用户粘性，更多偏向于营销、品牌效应明显。为什么我们认为好的企业上市后往往在二级市场表现一塌糊涂，所以赚钱的企业并非是值钱的企业，赚钱是营销思维，值钱是投资思维。
其次，真正能做好VC的企业，一定是有值钱企业的思维意识，是能从商业本身去思考社会价值、且有很高的护城河，而品牌只是必要条件之一，更多的还有门槛、组织、人力、独特的增长曲线等一系列要素组成的护城河。因此，我认为新消费企业在目前这样的阶段是做不好VC的。
谭志旺（无界创新资本合伙人）
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