短视频平台程序化广告设计方案

移动互联网的发展，视频行业借势雄起，尤其短视频行业，快速获得了大批受众。数据显示，截至目前，抖音、快手月活用户规模都已达到6亿+的规模，在移动用户进入存量时代的当下，短视频平台仍然保持正增长。中国互联网络信息中心在第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中披露，截至2022年12月，我国短视频用户规模达到10.12亿，比上一年同期增长7770万，占网民整体的94.8%；在易观千帆一份报告中也显示，2022年5月短视频用户单月总在线时长达到715亿小时，创历史记录，2022年上半年日均使用时长同比增长10%。在短视频行业发展迅猛背景下，如何借助流量红利完成变现就成为了当下的热门话题。

短视频APP商业化现状

短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容，吸引用户持续观看，成为当下大众娱乐，社交的重要渠道。在APP使用上，展现出了用户规模庞大、粘性高、变现潜力大的特点，在变现方式上也较为多样，出现了配套电商、直播打赏、流量变现等主流变现方式。根据年度报告数据统计，短视频的广告收入2022年增长迅速，在直播打赏、电商、知识付费等当下短视频主流的变现模式中，广告变现是业内最广泛、普适的变现模式，在整体商业化收入占有一席之地。因此，做好广告变现成为短视频APP商业化发展中的重要一环。

当前，短视频在广告变现中，具备流量优势，广告请求量大，展示量高，但短视频主要靠内容吸引用户注意力，所以，广告形式主要以原生的Draw流视频广告为主，其他类型广告场景较少，限制了短视频平台接受更广泛的广告预算，而又因为投放Draw流视频广