移动互联网的发展,视频行业借势雄起,尤其短视频行业,快速获得了大批受众。数据显示,截至目前,抖音、快手月活用户规模都已达到6亿+的规模,在移动用户进入存量时代的当下,短视频平台仍然保持正增长。中国互联网络信息中心在第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中披露,截至2022年12月,我国短视频用户规模达到10.12亿,比上一年同期增长7770万,占网民整体的94.8%;在易观千帆一份报告中也显示,2022年5月短视频用户单月总在线时长达到715亿小时,创历史记录,2022年上半年日均使用时长同比增长10%。在短视频行业发展迅猛背景下,如何借助流量红利完成变现就成为了当下的热门话题。
短视频APP商业化现状
短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容,吸引用户持续观看,成为当下大众娱乐,社交的重要渠道。在APP使用上,展现出了用户规模庞大、粘性高、变现潜力大的特点,在变现方式上也较为多样,出现了配套电商、直播打赏、流量变现等主流变现方式。根据年度报告数据统计,短视频的广告收入2022年增长迅速,在直播打赏、电商、知识付费等当下短视频主流的变现模式中,广告变现是业内最广泛、普适的变现模式,在整体商业化收入占有一席之地。因此,做好广告变现成为短视频APP商业化发展中的重要一环。
当前,短视频在广告变现中,具备流量优势,广告请求量大,展示量高,但短视频主要靠内容吸引用户注意力,所以,广告形式主要以原生的Draw流视频广告为主,其他类型广告场景较少,限制了短视频平台接受更广泛的广告预算,而又因为投放Draw流视频广