广告原生化发展，助力开发者收益更上一层楼

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什么是原生广告？

原生广告，Native Advertising (Native Ads)，有广义和狭义之分，广义的原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，狭义的原生广告是指通过在信息流里发布具有相关性内容的广告形式，原生广告大约在2012年开始大规模出现，Facebook、Buzzfeed等平台推出的信息流类型的广告，国内原生广告最早多见于Hero App的原生icon植入，原生信息流和原生植入广告是当今原生广告的两大主要模式。

原生信息流广告因其良好的内容性，转化率高，受到效果广告主的喜爱，而原生植入，更为新奇有趣，具有较高的互动性，更受品牌广告主青睐，不管是哪种形式的原生广告，从推广效果上看，都超过了其他移动端广告形式，大部分广告主在原生广告上的投入是呈逐年上涨趋势，远远大于其他类型的广告形式。

从商业化层面上来看，原生广告也成就了很多大媒体，像今日头条，微信MP，美图秀秀，墨迹天气……等等一系列的Hero级App的商业化变现，原生广告功不可没，字节和腾讯的广告收入原生广告占据主导地位，新晋的Hero级APP也都在探索适合自己的原生性的广告形式，抖音、快手等短视频平台内的Draw流广告，小红书的内容信息流广告等，都在告诉我们原生广告的巨大市场价值。

广告的原生化发展，对APP开发者来说，走对了，就是缔造商业神话的利器，所以，广告原生化这一课题，对每位开发者来说都至关重要。

原生广告发展现状

1、收入仍在增长，但瓶颈初现

由于良好的互动性和转化率，广告主对原生广告的需求量越来越大，原生广告的收入也越来越高，根据 AdYouLike 的一份原生广告报告，到 2025 年，全球原生广告市场预计将达到 4000 亿美元，比 2020 年增长 372% 。

艾瑞数据显示，中国原生广告市场规模5年内复合增长率超过60%，早在2020年中国原生广告规模就已占据网络广告50%以上，达到2000亿人民币以上。

但同时，在如此乐观的市场环境下，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。

2、从静态图到视频化

早期原生广告以静态图片为主，随着智能设备、网络带宽以及移动广告技术的发展，视频的播放环境在变好，而视频类广告因其营销内容展现的完整度高，易于被用户接受，广告效果一直很好，因此，原生广告视频化成为近几年的一个大趋势，尤其是信息流广告，呈现出静态往动态发展。例如，最早的单图、多图到重力感应式、360°全景式，轻触互动式、5s动态、15s视频、30s视频等等，视频信息流在各大资讯类APP中成为主流广告形式。

3、eCPM价格在持续走低

原生广告收益一方面在增长，但另一方面，单价确在走低，许多开发者可能都有感受，原生广告最开始eCPM可能在100多元，到后来的变成几十，现在可以到十几甚至更低，这其中的原因，我们可以认为是库存量增大引起的，为了增加原生广告流量，开发者在不太适合的位置设置原生广告，让原生广告失去了原生性，导致转化率降低，从而导致eCPM的降低，还有就是开发者为增大库存，广告不限频次不限用户的展现，也是单价降低的重要原因。

总的来说，原生广告整体向好，但仍存在持续增长的问题，收益瓶颈也在逐步显现。开发者要想在原生广告上持续获利，或者新接入原生广告位也仍然有利可图，对开发者自身的广告优化能力要求就变的更高了，简单的接入放量一定是不会有太好的收益，那么应该怎么做，我们这里从如下几个方面谈。

原生广告规则要点

移动应用内原生广告的效果与其展现形式、场景设计密不可分，根据APP属性通过独特的广告创意与强大的互动性，能够让消费者引起共鸣并加深APP印象，将广告转变为有价值的内容。

原生场景是基础：原生广告要求APP必须具备天然的内容场景，让原生广告有地方展示；

高流量、高互动是关键：原生场景下的流量和互动率是非常重要的，用户流量大、互动率高，才能产生高展示和高转化，对广告主来将才具备广告价值，对开发者才有规模化变现的可能；

贴合原生内容是核心：原生广告最大的价值来自于原生性，要求其在广告样式、功能和视觉效果上都与APP内自有内容保持一致，这样才能让用户软性的接收广告所要推广的内容。

原生广告收益提升技巧

回顾原生广告的发展历程，其产品形态在不断的进化，过去的原生广告强调的是样式的原生，尽可能保证用户的观感，将广告形式与页面内容保持一致。随着当下短视频的发展，原生广告再次升级，进入新的阶段，通过关联其他平台账号、融合优质内容等实现样式、内容、经营等全链环节的原生，推动原生广告价值的进一步增长。

那么，面对原生广告的发展，开发者们如何更精准的把握，为原生广告创造更深层次、更长效的营销价值呢？

优加广告联盟建议开发者，原生广告可以从以下几点入手，优化变现策略，通过更加协同的方式，在经济放缓、流量大盘趋稳、营销成本高等多重因素影响下，将原生广告发挥更大效能。

1、广告位区分，侧重投放高转化广告位

在原生广告场景中，同一用户在APP不同页面频道、不同展示频次时广告价值也会有区别，开发者区分标记不同原生广告位属性，对其进行精细化拆分，从而获得更高的广告报价。

优加广告平台中A/B测试功能，帮助开发者基于刷新顺序、曝光位置、展示频次、展示时间等指标，测试eCPM、曝光率等变现效果。根据测试结果，区分原生广告位价值，对高价值黄金位置执行更高的广告报价，对收益、转化较低的低价值广告可直接取消，以保证用户体验为主，实现长期发展目标。

2、精细化分发，瞄准客户需求

随着互联网技术的发展，大数据技术的进步，用户被打上了标签，APP信息追踪功能也能够更好的了解客户需求。开发者可以借助用户标签等信息，精细化广告分发，更加全面的覆盖用户潜在需求，提升广告转化机率。

优加广告联盟系统内支持流量分组，开发者可以使用这一功能，对同一标签下用户设置统一组别，根据广告素材内容，按需进行分发。维护用户使用体验，提升广告转化，最终实现收益提升。

在使用优加广告联盟工具功能提升APP内原有原生广告位变现收益外，开发者还可从源头思考，增加互动性、确保真实性、打通多场景，为原生广告收益更长久的增长做足准备。

3、信息真实，提升互动意愿

原生广告要更贴近用户，用更好的样式和更原生的内容，吸引用户的注意，达到转化目的。因此，APP内原生广告需要不断提升用户信任度，给用户可信赖的感觉，并且增加互动，提升用户留存时长，增加广告曝光率。

优加广告平台掌握大量头部广告主，素材丰富、预算充足。平台内主推品牌广告素材，质量优异；在投放过程中，还可实现开发者预审、投放实时监测等，保证素材投放的一致性、合规性等，避免挂羊头卖狗肉情况出现，提升用户对APP的信任度。在互动方面，优加广告联盟不断升级原生广告样式，在广告样式与场景上下足功夫，让用户有机会参与更多互动，了解更加详细的产品信息，达到转化目的。