文娱类应用的IAA变现增收攻略

资讯、社交、阅读等文娱类APP是当下火爆的移动应用产品，是大众生活中的主要消遣，这类产品收入来源主要依靠广告变现这一模式完成，但在实际的变现过程中，由于策略的不同，运营方式的差异，获得的变现收益也有差距。从变现模式分类上来讲，我们这里提到的文娱类应用变现还是属于IAA类型，今天，我们就来梳理一下文娱行业在IAA变现过程中的重点，轻松优化，稳步提升收益。

IAA类产品目前在国内市场规模庞大，尤其自疫情以来，呈现出爆发式的增长，大批的开发者涌入这个赛道，热度不断攀升。而在商业化模式上，IAA类产品都是通过广告变现获得收益，但不同品类又有一定的特殊性，在变现过程中需要针对自身属性调整变现策略。

移动应用存量时代背景下，作为人们精神和娱乐生活主阵地的内容板块成为开发者们增加使用时长新的增长点。针对阅读、视频、社交等文娱类应用，我们通过分析影响其收入的关键指标，提出了几点场景及策略优化指导建议，帮助开发者找到调整重点，快速成长。

策略调优三大重点

合理制定广告请求策略：优加广告变现系统中，支持Bidding、Waterfall竞价模式，根据国内目前的变现情况，制定了更符合国内变现需求的Bidding+Waterfall模式，在底价基础上，通过竞价帮助开发者最大化每次广告请求收益。

合理控制广告展示频次：移动互联网飞速发展，用户进入存量时代，如何保护用户体验增加使用时长成为了与提升收益同等重要的话题，内容类应用表现得尤为明显。根据优加广告平台接收到的需求，开发者们都在不断探索广告展示频次与用户体验的平衡点，争取让收益更加长久稳定，并且稳中有升。

合理使用广告屏蔽：在优加广告联盟变现系统中，开发者可以使用素材屏蔽功能，有针对性地屏蔽不符合要求、品类不匹配以及竞品的素材。但优加广告平台建议开发者，针对社交媒体类、视频播放类等应用，在使用屏蔽功能时要谨慎，尽量精细化根据广告位及人群进行屏蔽，减少大规模使用，最小化因过度屏蔽导致的广告收益降低风险。

优加广告联盟变现系统使用指南

1、明确分层策略，设置好竞价流程

变现收益高低，分层策略是关键。优加专门为国内变现市场定制的Bidding+Waterfall的模式，当APP发出广告请求后，Bidding胜出渠道与Waterfall第一优先级比价，价格最高者获得展示机会，同时，开发者还可在系统中设置eCPM底价，对不同广告渠道建立排序机制，价高者获得展示机会，增加优质广告胜出率，有效的提升每次广告展示收益，最终实现整体收益的提升，而且，在更强竞争模式下，高价格所带来的高质量广告素材，对该应用的发展也有正向作用。

2、升级SDK，掌握变现先机

优加广告变现管理系统，通过SDK对接，打通变现数据。开发者及时将版本升级至最新版本，可以优先使用优加广告平台最新变现工具及广告形式，变现提收快人一步。

优加广告联盟工具能力，助力IAA行业提收

优加广告联盟时刻保持高度的行业敏感，根据对IAA行业发展现状的深度挖掘，归纳分析后，打造了一整套完成的变现系统及工具功能，助力IAA行业提效增收。

优加广告联盟Bidding能力，开发者可以通过Bidding探索全层级预算，帮助开发者提高流量利用效率；还可根据实际情况采用Bidding+Waterfall策略，保证收益目标。

优加广告联盟底价设置功能，面向当下市场精细化运营需求开发，帮助开发者及时高效设置多层代码位，提高运营效率，减少运营人员压力。

优加广告联盟实时数据报表功能，及时给予开发者数据反馈，参考实时收益数据，动态调整买量策略，用数据赋能，提升变现收益。