一、需求的收集
B端产品的需求来源十分广泛,包括一线用户、产品运营人员、业务运营人员、业务领导等的反馈,需求内容也非常丰富,包括交互体验优化、业务调整要求、业务管理要求等,采集需求的手段也丰富多样,包括一对一面谈、问卷调研、轮岗实习,等等。
需求收集的要点之一是,通过各种渠道全面、迅速地收集建议,而且,无论是否采纳,都要给出反馈,例如意见是否采纳、预期的解决时间等,这样才能形成持续的良性互动。
收集到需求后,产品经理不应该简单被动地接受、执行,而要识别需求背后的真实问题、判断需求的价值。
面对需求时,产品经理可以思考以下问题,帮助自己准确、迅速地判断需求的价值:
- 这个需求背后的真正问题是什么?
- 这个问题是否有简单快速的解法?
- 这个问题的影响面有多大?如果只是个案,是否值得投入精力去研究解决?
- 如果是共性问题,优先级和紧急程度如何?
注意:
C端的产品需求来自个体用户,而B端的产品需求来自组织和机构。
C端和B端的需求的产生背景和动机完全不同,C端是为了解决用户痛点,而B端是为了解决业务问题。
因此,C端产品的需求分析方法论(例如广泛采用的KANO模型)并不适用于B端产品。
二、需求池管理
对于收集到的需求,经过初步判断、过滤后,要放入需求池进行管理跟进。
从记录在案开始,到实施上线,需求要经历完整的研发管理周期。可以通过一套项目管理软件(例如JIRA、Teambition)对需求进行管理,按照公司统一的项目管理规范来实现。如果公司对项目管理的过程没有明确的规范,或者缺少工具支撑,也可以通过Excel文件来进行需求管理。
对于需求池和迭代计划,可以对它们分开管理维护,也可以合并在一起管理维护,需要根据公司的现状和要求灵活处理。不论是合并管理还是分开管理,主要目的都是实现清晰准确的需求管理、迭代计划管理,并做到项目进度透明。
通过一套设计合理的Excel模板,完全可以把需求和迭代工作管理得井井有条。
三、需求池管理的模板
为了准确地管理需求内容、跟进执行情况、进行全面的项目管理分析(例如分析研发的工作量、研发效率、业务需求的满足效率等),一套完整的需求池管理模板应该具备很多字段。