深圳文和友，为啥那么多人愿意排几小时？主创设计师为你揭秘！

汉商教育&大国消费联合文和友主创设计师为你解密 深圳文和友为什么那么多人愿意排几小时？

文和友主创设计师，弘浚设计创始人何弘浚

以下是演讲部分内容实录：

大家好，我是何弘浚，是深圳文和友项目的设计师，也是弘浚设计的创始人。今天很高兴来到这边，可以跟大家分享一下设计理念。前面听了大高老师的分享，发现这个五感在我们这里也是有的，但我们提了另外一个设计理念就是沉浸式情景商业。

那么，我们这次主要是介绍深圳文和友项目。

第一次来到深圳的时候，我们对深圳做了很多思考。深圳它其实是从一个小渔村发展到现在高科技的一个城市。

那，我们在这个高度发展的城市里面，我们是以这种怀旧主义来做这个场景空间的。我们怎么去从中挖掘它的一些东西？在这里面，我们会有一个比较深度的思考。

我们发现在深圳，城市综合体特别多，而且这个城市综合体的体量也是特别大的，那我们在做文和友项目的时候，我们比较关心的是空间的一个尺度和人在里面体验的一个感受。城市综合体越来越大，所有道路也被切割了，那人与人之间的这个距离其实也越来越远了。

因此，城市更新这个设计理念是一个矛盾的设计理念。在深圳的话，我们怎么去想做一个更有温度、更有人文的这种场景，这是我们想要去思考的一个出发点。

为了把这种故事性的东西展示出来，我们对整个深圳做了比较多的调查。一个个的去走访城中村，测量空间尺度，就是为了深圳文和友可以体现80年代的一个市井之城的这个感觉。当你走进一条小巷子，发现了金碧辉煌的一栋楼，这种冲突对于我们来说，是非常魔幻的，身处破旧的场景之下，但却看到了城市。这种冲突感我们希望带到深圳文和友项目。

还要说一个小故事，20年的时候我们去腾讯大厦，那是半夜十二点，就看到现场非常多人在下班，下面全部排满了的士。那我们会感觉大家好像就只有了工作却没有了生活。深圳文和友项目是希望创造出一种人文温度的东西，希望大家来到深圳文和友可以做梦，可以休息。

深圳文和友项目，它的原本项目状况是怎么样呢？

就是我们传统看到的一个玻璃过桥，然后，它整个地理位置也特别不好的，它其实是被一条铁路，然后一条河，然后再加一条马路隔断了，它其实是一个三角区域，那它整个人流动线也是被这条铁路给隔断了。这一栋楼，其实它已经荒废了13年了。

这栋楼这个条件对我们来说是不好的，那我们思考，怎么把这栋楼给做好？怎么把这种不好的因素变成好的因素？结合前面我们的考察和思考，我们就有了一个初步的想法。

首先，我们希望在这个城市里面，它是有一个现代的这种玻璃幕墙跟我们传统的这种楼房，每一栋一栋一栋的这种楼挤压在一起，做成一种共生的关系既矛盾又冲突。

其次在整个的这个负一楼路口，我们也重新做了一个雕塑，这个雕塑也是作为进入到负一楼的一个地下入口。

接着，我们创造了新与旧的碰撞，过去与未来的交互。大家对文和友的理解大部分是觉得，它是一个过去的东西。火车不断在穿越，不断在前行的时候，其实我们是希望火车它在穿行的时候，它是在提醒说，我们是有过去，但是也有未来的。

然后，我们在二楼的这个平台上，做了比较多的这种露台设计。因为我们希望在人与人之间的这个交互，让人与火车之间的这种眺望的关系去表达出来。

我就希望它创造出不一样的这种场景体验空间。因为前面是这种比较宽大的感受，那我们希望在这里就做成一个小巷就进入到这种村，另外一种世界的一个通道的这种概念。

到了2021年，因为我们一直在诉说着科技未来这个东西。所以也和这个ufo的一个团队去合作了一个时空剥落的这个概念，这个概念是贯穿了我们整个深圳文和友的。这个东西是想说一件事情就是文和友也是有未来。我们是4月1日开业的，但是在3月28日的时候。已经有很多粉丝自己在把这些场景，就是那个外面的场景做成视频然后发到抖音上面，就引起了2.4亿点播量。

 

在拿到项目的时候，我们首先考虑的第一点就是要把楼板拆掉，要把梁给打掉。我们思考怎么把电影里看到的魔幻场景做到我们现实生活中来，怎么可以把这种不可思议的场景搭建出来。

现在你们看到整个外广场，它是比较一个荒芜的一个状态，但其实这是我们刻意而为之的。因为我们希望整个广场，它创造出一种氛围，就是去色计划。就是感觉它就是自然生长在这里的。这里面的所有植物都是我们去山里面去挑回来的，而不是去那种养殖基地选的，你可以看到植物的奇形怪状。

每个场景，它也有可以出来的阳台，然后做到互相交互。甚至在整个中庭，其实在整个空间设计里面，我们是做两个分区，一个是市井的这种感受，然后另一个是那个社区生活的感受，还有一个是那个街道就是商业的那种感受。

在深圳文和友项目的时候，空间美学是我们比较关注的一个地方，空间是我们的重点，尺度也是我们的一个核心。然后，我们还希望做一个未来的东西。那黑洞，它刚好就是未来，然后在整个诉说的这个故事里面，我们希望它是跟整个文和友是匹配的，我们给它一个概念叫时空地下城。

我们是希望把这种怀旧和科技的概念做一个结合。那整个黑洞它其实整个动线上面的设计，是一种逛逛展览这种感受，然后去把它融入到动线设计里面。因为我们希望它不仅仅只是一个普通的购物商场。

我们说到了一些人与环境的东西，这个就是黑洞时空地下城的一个概念。我们觉得人是环境的一个创造物，然后人也是一个环境的创造者。所以在整个空间的营造的时候，其实我们更多探讨的是对人性的一个思考。然后就是它让空间有更多可考究及情感共鸣的一个建立。

关于以上观点，我总结下：

我们其实在做设计的时候，就是以消费者为出发点，以情景故事为载体，以情感体验为核心，我们希望创造出一种有生命力，有灵魂，有个性的社交商业场所。就是我们在做一个新的品牌的时候，其实它整个颜值在空间，其内容在商业或者品牌，不是在街区娱乐，在当下灵魂的文化。

 

这几个基本点是构建我们整个世界观的一个东西。那我们希望就是以这种，消费者为中心，然后交付体验为基础和空间表达与业态的结合，然后希望颠覆这个行业的一些认知。从分析整个行业的这种痛点，然后去重新给它去做设计，然后为商业解决问题，为它赋能。想了解更多商业知识就关注汉商教育&大国消费公众号。