(图片来源:Pixels)
真实的舆情世界是复杂的,它也关乎到每个人的生活。
@数科星球原创
作者丨苑晶
编辑丨大兔
相信很多人小时候都玩过“打花巴掌”。
这是一种儿歌,通常是2/4拍,旋律欢快流畅,比如“打花巴掌呀一月一,打花巴掌呀二月二”。现在,在辛吉飞等人的曝光下,食品安全、科技添加等话题越来越脍炙人口。
此时此刻,在很多人的脑海中,对食品添加剂的熟悉程度,比儿歌歌词更甚。尽管过去了很长时间、呼吁了很长时间,然而舆情事件仍然在接二连三地爆发。
一边是消费者的无奈,一边是企业的一惊一乍。
在应对“315”的公关策略人尽皆知的时代,消费者只对一件事关心,那就是这类事件能否杜绝,路径是什么。在数科星球DigitalPlanet所沟通的企业里,已有一些公司开始了新的探索,他们想用大模型和AI的方式切入。
01
真实的舆情世界
在社交媒体发达的时代,舆情的数量巨大。
某企业创始人称,其服务的平台一年便可接到数千万条左右的舆情信息。其中大部分,是针对商品质量的投诉。“比如一款畅销车的车灯问题,就可以有成千数万条。”
据他回忆,即便没有消费者晚会等形式的加持,每天的信息递增量也是十分惊人的。特别是对于一些知名品牌,商品质量问题的涉及范围是全国、甚至全世界性的。
消费者的观感是,投诉易、解决难。总结而言,如今的舆情信息管理有几大特点:传播快、数量大、来源散、需求急切。
从来源看,除仍有黑作坊、黑心厂商提供假冒伪劣的商品外,打假和投诉自媒体也教会了消费者维权。加之,社交媒体节点分散、消费者侧存在七八个渠道同时举报的情况,让相关信息量陡然增加。
但另一方面,企业也在叫苦:客诉接待能力赶不上销售和宣传速度。对于数科星球DigitalPlanet较为熟悉的高成长性企业而言,这种情况更是普遍。
同时,政府热线、事业单位的公众客服同样压力巨大。数科星球DigitalPlanet在坊间得到的消息称,某地方已将城市热线的客服团队扩充千人以上。作为一项开支,花费巨大而且客服的压力还在与日俱增。
所以,真实的舆情世界是复杂的。
02
亟待改版的舆情市场
数科星球DigitalPlanet曾多次表达过,数字化和AI企业十分青睐以上这种需求分散、依赖人工且高速增长的场景。所以,市场中目前出现了应对此类问题的公司。
纵览舆情行业的种种产品,可将产品定位分为四大类:即传统舆情产品、平台舆情产品、AI原生产品和大数据类产品。
传统舆情软件要求高度的专业技能和较高的入门门槛。
面对热门话题和紧急事件,通常需要舆论分析师依据事件特性制定专门的关键词策略,然后利用专业的监测工具筛选出有深度的信息,进一步追踪事件的传播路径、概括媒体报道的立场、分析信息中的情感色彩,为决策者提供参考依据。
根据网媒性质的产品,这些软件利用爬虫生成舆情报告,并对不同网络链接打出正面、中性和负面等评级体系。有的,会附以预警提升加以交付。
平台类型的比较好理解,对于大型社交媒体厂商而言,理论上,都可以针对自家媒体平台输出舆情报告系统。也有一些系统,可以同时兼顾几家甚至全网舆情,有的甚至可以对内容的评论进行监测。
言而总之,上述舆情软件的价值所在在于信息的“筛”。产品交付形态停留在输出报告阶段,对于信息的处理,有的表示讳莫如深,有的则是爱莫能助。
然后,在生成式AI的浪潮下,AI型产品也加入了其中。这类产品主打舆情及时响应、公关稿一键生成等概念。企业可以通过“只言片语”的提示词生成句句通顺的“通稿”。
这些产品里,有的,打通了各平台间的企业账号,可以自动发布。只不过,大多数产品的价值点仍在强调“信息阻断”,相比信息的“筛”,增加了“发”的功能。根本上,其省了一些舆情领域最底层的职能生产力,但却远未根本上解决舆情问题。
03
一种双赢的舆情管理策略
古人云,防民之口甚于防川。
业界存在这样一种笑谈:“处理不了问题,就处理提出问题的人”。但不让人说话,阻断信息通路,毕竟不是长久之计。而事实上,这种舆情处理策略也已略显过时。
现在,随着网民的学历水平逐渐增高。面对舆情信息,民众开始有了主动分辨的能力。例如,一些人开始逐帧辨别图像内容、一些人会利用自己在医学、理工等领域的专业特长给出解释等等。
很显然,“糊弄”的心态已经难以屡试不爽了。
如今,人们对舆论事件已养成吃瓜心态,“坐等反转”等态度也较为常见。所以,多数情况下,即便是AI节省了通稿的生产门槛,也无济于事。
面对这种情况,有些公司开始将眼光瞄向了舆情源头。
客观地说,任何一种舆情,直到发酵之时都有迹可循。它们要不是基于习以为常的业界陋习、要不就是网络中已有大量投诉和负面评价的存在。
这也是新一代AI舆情软件的技术原理。
基于此,一些公司开始在供应链等环节中植入舆情管理内容。“有的是因为一些地方代理商,他们做得太过了,导致了整体品牌的损失”,一位消费行业资深高管回答。
在这种产品中,品牌方可以监测到不同地区的舆情情况,借此扭转以往的“亡羊补牢”至未雨绸缪之中。
其实,未雨绸缪模式的结果很可能是企业和消费者双赢的。消费者普遍期待投诉得到回应,即时处理舆情的成本也远低于发酵后的管控。有人评价,这类产品打破了渠道供应商和厂家的信息不对称,是新版“摊丁入亩”。支持的一方认为,至少在环节设计上,进一步击穿了企业质量管理的灰色空间。
只不过,此文所讲的新一代AI舆情尚处萌芽之中,具体实操效果还有待于市场反馈。