创新都从懒人下手

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如今的年老人能够不晓得70年月的盘算机究竟是什么样子。谁人时分的盘算机是一个伟人，体积宏大，但似乎很懦弱，必需放置在机房外面。人们要用盘算机，那就得换上拖鞋，穿上白大褂。并且，当你预定不上的时分，你必需得列队等着。

我记得乔布斯列传里说，他拿着一个刚具雏形的、粗拙的团体电脑去找惠普，被惠普婉拒，由于在惠普看来，这器械顶多是一个玩具。的确，在事先宏大的IBM大型机的盘算才能很弱小，乔布斯手里的团体电脑盘算才能很弱，没法比。但它有一个长处是大型机无论若何都没法儿比的，那就是：便利。

便利，这个器械太主要了，我以为它是推进贸易提高的最主要的力气。

明天互联网越来越普及，跟十年前的互联网比，就是越来越复杂。假如德律风是一个必需控制通讯技巧的人才干操作，那么德律风永远是一个试验室里的产物。

我发现，一切的立异多是从兽性的角度动身。人生成就是懒散的，一切立异多是从懒人身上下手的。

柯达的菲林相机最初被数码相机所推翻，但数码相机刚问世的时分，分辩率只要30万像素，即便到了100万像素，它的成像依然存在许多成绩。假如冲刷的话，照片质量惨不忍睹。但是，固然它事先有许多缺陷，但经过继续改良，它用了十年工夫，到明天，曾经把菲林相机的市场彻底推翻了。

数码相机在胜利推翻失落菲林相机市场的时分，却不得不面对着如许的理想：数码相机自身正在被智妙手机推翻，而智妙手机推翻数码相机的来由，与数码相机推翻菲林相机是一样的，那就是：便利。

想象一下：假如你是一个摄影喜好者，你会出门背一个单反数码相机。但关于通俗用户而言，假如家里也置办了单反相机，但他出门会带吗？不会带。相反，他们拿着手机来摄影。说白了，是由于手机比单反更便利。

所以，这是我想传递的一个观念，即立异没有人人想象的那样复杂，那样初级。许多状况下，立异会从一个小的器械开端，我管它叫微立异。微立异继续不时，最初构成推翻既有市场的力气。

博客也曾盛行了一段工夫，刚开端的时分许多人写，但绝大多半人没有保持下来。缘由很复杂，由于它不契合兽性，除非是打麻将、玩游戏，不然谁都不想不断坐在那边。并且写文章是多费头脑、多寂寞的事儿呀。我认为除了金庸，没有谁能保持天天写两千字的。但是，2008年，Twitter的呈现忽然把写博客变复杂了，后来新浪微博进一步发扬光大。你只需会写短信就会写微博，横竖是140个字，文采利害都可以，门槛一会儿变低了。于是，我们这些不肯意写长文章博客的懒人和不肯意读长文章的懒人都参加了微广博军，招致微博越来越普及，就推翻了传统的信息传达方法。

Twitter和微博改动了信息传达纪律，智妙手机改动了传统的软件装置方法，但你回头想一下，它们真的创造了什么专利吗？没有，它们是在以往技巧积聚的根底上，把复杂的器械变复杂了，把烦琐的器械变便利了。

假如你老是高高在上地去谈计谋，却疏忽了产物上用户体验的这些细节，那这些计谋最终会酿成海市蜃楼。然则，假如你从消费者的角度动身，在产物的改良上契合了兽性的需求，那么这种改良假如继续下去，假如能缩小，它就能酿成一种宏大的推翻力气。

产物变得复杂，才会有更多的人去运用，更多的人运用才会发生交互，才干树立品牌。所以，把复杂的器械变复杂，可以完成推翻式立异。这个事说起来仿佛挺小的，然则复杂的力气十分宏大。