App个性化安装渐成移动营销主流


 
       精准营销成本低,这是每个营销人都明白的道理,甚至打骚扰电话者也深知精准营销的要义,他们总以获取到各种细分市场潜在客户的联系方式为第一要务。这就是很多学生家长们经常接到“您是XXX小朋友的家长吧?我们在您孩子学校附近开展了一项…….”之类骚扰电话的原因——如果电话营销者没有孩子家长的联系方式,大海捞针一样一个个拨打电话筛选孩子家长,营销成本将会高得难以想象。
       电话营销、骚扰电话这类游走于法律边缘、窃取公众私隐、骚扰公众的营销方式,都已经领会了个性化精准营销的低成本真谛,移动互联网服务商自然也难抵精准营销的巨大诱惑。
此前,业界更重视App个性化服务,当前,App个性化有渗透到App安装环节以以更好满足用户需求的趋势。近期,大量的移动互联网公司正在采用App安装环节精准营销的方式,进行市场推广。当然,他们的营销并不是通过侵犯公众隐私的方式,而是通过App个性化安装的技术方式来实现的。
       App个性化安装能够根据用户的安装来源,为用户精确定制相应的服务内容,让用户操作步骤更少、体验更贴心并且可以直达服务的核心场景的技术解决方案,同时还可以实现免打包营销渠道统计,不仅节省渠道包打包的人力消耗,更可以灵活地实现多层邀请链统计。
       具体说来,采用了个性化安装之后的App,主要是想实现在安装环节贴近用户需求和人性化的功能,这些功能包括:让用户免填邀请码、免注册登录、场景直达、关系自动建立等等功能,这样的安装模式,将产品功能的个性化设计渗透到安装环节,对于App在首次使用时“抓住”用户,有很大的意义。
       在业界部分人士认为的移动互联网营销“拼爹”时代,App获客成本高企,众多App服务商在移动精准营销领域的新尝试,其效果究竟如何,还有待进一步观察。
 
 
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