2007网络营销四大关键词：网络视频、自我营销、移动沟通和协同营销

 

网络发展已经势不可挡，传统的营销模式在网络上也有了新的体会和认识。从营销角度，企业现在不是卖产品就是卖服务，很多百年老店虽然卖的是品牌，但品牌营销也是传统营销的不断升级而已。网络营销带来的冲击，显而易见，网络营销反馈速度非常快，操作容易，成交量可以很高，准确量度，并且可优化。而且很重要的是，网络每天都会日新月异，明日的营销改善，会发展成何种，我们谁都不知道，看看2007年网络营销发展的关键词：

　1.网络视频

随着网速的日益提高，网络的在线视频节目越来越多。视频和音频的播客等富媒体（Rich Media）日渐蓬勃。网络营销的主要组成应是可以播放录像广告，吸引消费者注意，并点击观看。事实上，这个新推销方法已经在国外互联网媒体上相当流行，而影响范围越来越大，甚至在电视媒体的许多优良技术也在网络视频中得以发扬光大。

 

　2.自我营销

近年来，越来越多的媒体开始注重自身的形象，无论是草根还是新贵，都需要走上舞台去秀。不少媒体开始开展一些营销（Marketing）自己的步骤，随着媒体竞争越激烈，新媒体越多，想上市的更多，媒体都逐渐重视自己的营销。由于这数年全球及中国的网络广告大幅飙升，营销有需求，供应量亦有提高，各大网络商认真营销自己，除了争取眼球，亦同时争取广告商的垂青，把创收做得更好，形成良性循环。

 

　3.移动沟通

当网络遇上移动技术，未来不可想象。明年中国移动电话人口迈向5亿，这种媒体已成影响力非常宏大的工具。但由于种种技术限制（我前面的blog曾有分析），以及垃圾短信邮件太多，移动媒体目前发展的并不好。尽管3G技术仍未运作，但网络在移动工具上的应用已迫不及待。相信08奥运之前，这方面必有一大突破。

 

4.协同营销

 

年轻人一心多用成为普遍现象，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。多项活动共行（Multi-tasking）已成为特别是网络一族的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话，所以广告讯息更难象以前单一渠道的那样轻易接触到这群人。对于企业公关一职，要求综合各路媒体效应，分析各广告效果，按比例投放成为目前的趋势。广告内容亦要更新迎接这个事实，而且配合度更需要考虑其他媒体的同时运用，才可轻松应对这个“七手八脚”的时代。

 

一年一度的美国广告主调查（AAF Survey http://www.aaf.org/news/press20070206_01.html）刚刚公布，调查指出在网络应用上，最有效的方式前四大依次为：搜索，博客，社交联结（Social Networking）及在线视频。这可作为中国网络营销的一个参考。另一方面，传统媒体如何面对网络的挑战，答案是与网络整合（我也在之前blog中浅显聊过）。网络视频、自我营销、移动沟通、协同营销算是我对2007年网络媒体营销的一些思考总结。