机遇和挑战背后知识付费有什么新变化？

知识付费行业经过爆发增长，近年来一逐步转入稳定发展阶段。知识付费的受众在2020增长至4.18亿人，直播、私域流量、视频号的火热都为知识付费行业发展提供了新的可能。
更多机遇与挑战的背后，知识付费从业者有什么新变化？知识付费受众有哪些新特质？线上教学场景有什么新趋势？知识产品形态有哪些发展？

艾瑞咨询在2018年3月推出的《中国在线知识付费市场研究报告》中预测，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下， 2020年将达到235亿。产业形成“腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额。“小而美“模式将成为新小玩家入局突破口。

在200亿这个不大不小的产业规模里，行业玩家已经有了清晰的生态站位：

从市场看：头部集中度高，长尾玩家分散，竞争红海
知识付费整个市场规模在扩大，据imedia Research数据显示，2018年知识付费用户规模约为2.94亿人，而在2016、2017年分别为0.93亿、1.88亿。

从需求看：知识付费大众非刚需，满足的是特定需求
已知，知识付费是媒体、出版、教育三个行业交叉诞生的行业。
从学习方式看，知识付费只管交付内容，不限定学习目标和时间，给学习者很大的自由度；
而教育本身的服务溢价也让它在售卖宣传里往往会做一些学习效果的承诺，不只负责给到，而且还负责学到、得到，配合以督学、助教等服务模块；

这样对比之下，愿意选择知识付费产品而不是教育产品的人或许有如下一种或几种特征：
1，价格敏感型；
2，想提升认知，没有明确目的性；
3，自学能力、自律性强，但需要自由度的学习者；

综上，知识付费融合了出版、媒体、教育三种行业的特点，有它独特的优势，构成了存在的必然性，并且这一新兴行业还会在很长一段时间存在和演化。