米贸搜|Facebook A/B 测试的 3 个不同级别

Facebook广告分为三个级别：活动、广告组和广告。每个级别都有不同的对比测试机会。

一、活动级别

在活动级别，您可以对两个不同的目标进行对比测试。

您的Facebook广告系列目标决定了您的广告集将具有哪些广告模板、投放优化和出价选项。如果您不确定要使用哪个营销活动目标，您可以创建两个具有不同营销活动目标的相同营销活动。

您还可以使用广告系列预算优化(CBO) 与未启用此选项的另一个 广告系列进行对比测试。

无法决定使用哪种Facebook出价策略？如果您启用了CBO，则可以在广告系列级别拆分测试出价策略。

二、广告组级别

在广告组级别，营销人员可以测试：

·广告投放优化方法· 广告展示位置· 目标受众

如果您想测试不同的广告组元素，请确保每个广告组都包含类似的广告。否则，您将无法获得相关的Facebook广告测试结果，因为您不知道哪个元素促成了一个广告集相对于另一个广告集的优越性。

如果您计划使用Facebook原生工具拆分测试广告集，则关闭CBO也很重要。如果您启用了CBO，则只能在广告系列级别进行测试。

您可以通过创建多个Facebook广告集（每个广告集包含不同版本的测试元素）来对许多受众定位因素和广告集元素进行A/B测试。

三、广告级别

在广告级别，您可以测试看到您广告的人可以看到的几乎所有内容。这包括：

· 广告类型· 图片或视频· 广告文字· 标题· 链接说明· 号召性用语 (CTA)

Facebook广告测试的黄金法则是，如果您打算在广告级别进行测试，请保持广告集和广告系列变量不变。

如果您一次测试太多东西，将会发生以下情况：

您可能遇到的另一个问题是Facebook的自动优化。

这意味着Facebook很快就会开始投放在您的广告集中具有最高点击率 (CTR) 和最低每次点击费用 (CPC) 的广告。然而，有时Facebook做出决定太快，导致您没有相关的 A/B 测试结果。

要摆脱自动优化的困扰，请为每个广告变体创建一个新的广告集，并让它们同时运行。