品牌如何利用受众心理打造节日宣传方案？

品牌不断增多，节日为了每个品牌都需借势传播的一大宣传关键。那么，如何打造差异化节日宣传，成为了品牌们借势的重要突破口。

随着品牌扎堆涌入节日宣传赛道，如今的节日活动似乎陷入了盲目和内卷之中，大的节日竞争惨烈，冷门节日没有效果，很多节日宣传变得颇有些“圈地自嗨”的意味。

无热点，无关注，品牌现在为了给自己打造“热搜体质”，无论是中国传统节日、圣诞节、万圣节等西方节日，甚至"秋天的第一杯奶茶“等都成为了宣传节点。

但问题在于，当下消费者们变得越来越理性，当所有品牌都在争夺大众节日的热度时，铺天盖地的节日活动让消费者的心动阈值越来越高。品牌应该通过什么样的方式打造专属于自己的热搜体质，形成种草效应？

1. 抓住大众情绪点，打感情牌

譬如蒙牛在春节期间带来的微电影《一起找回来》，将近两年年轻人讨论最多的“失业”话题作为线索叙述故事。

可以看到，打破传统的节日氛围，抓住社会情绪与品牌的衔接，就能够引发用户的强烈共鸣，最终让品牌与用户对于节日的情感记忆相互交织，拓展潜在消费群体的边界。

2. 擅用“玩梗”年轻表达

比如“单身狗”就是单身青年的一种集体宣泄，因此，在大众节日适度进行“反向”宣传，可以让年轻人感觉品牌是亲近的，不仅能够激发起年轻人的玩梗心和表达欲，还能拉近品牌与年轻人的距离，唤起他们的感同身受。

3. 打造仪式感，满足种草需求

每个节日都有自身独特的仪式感，每个品牌也都有适合自身发挥的节日效应。寻找到品牌自身与节日仪式感之间的联系，通过差异化的方式与热点话题相结合，便能找寻到产品的“种草密码”。

4. 精选宣传投放渠道

品牌宣传是个长线任务，要下沉到垂直领域内形成自己的宣传矩阵，细分内容，快速建立内容大致范式。如果担心渠道的问题，可以look媒介盒子，我经常用这个来发稿给公司做宣传，媒体平台覆盖面广，做宣传力度会比较强，发稿过程简单，且后台能查看稿件情况。

归根结底，在成为热点的过程中，借势已有节日要打出差异化，引发消费者的情感共鸣；自主造节要让用户参与节日话题的讨论，避免自说自话。

只有让用户和品牌一起过节，才能让节日热点在用户心中留下印象，实现品牌热度的长效延续。